[AP신문 광고평론 No.698] ※ 평가 기간: 2022년 12월 8일~2022년 12월 15일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] 지난 1일 IBK기업은행이 공개한 광고입니다.

배우 이제훈이 모델입니다.

광고는 '작은 회사 하나합니다'라는 손글씨와 내레이션으로 시작되며, 중소기업을 운영하고 있는 중년 남성의 사투리가 섞인 투박한 내레이션을 중심으로 전개됩니다.

공장에서 작업복을 입고 일하는 직원들의 모습이 나오며 "그 힘든 특허도 따고 해외 진출도 했지만 아직 큰 회사 아닙니다"라는 내레이션이 깔립니다.

이어 "우리가 목표로 한 꿈은 더 크거든요"라며 직원들 개인의 얼굴을 비추고, "지금 준비 중인 일만 이뤄지면 세상이 놀랄 겁니다"라며 기업의 비전을 이야기합니다.

이제훈이 나타나 "이렇게 큰 꿈을 가진 기업을 누가 작다고 할 수 있을까요"라고 메시지를 던지고, 자막으로 IBK기업은행이 중소기업에 200조 원을 지원하고 있음을 알립니다.

마지막에는 옥상에서 아래를 내려다보고 있는 이제훈의 뒷모습과 함께 '이 세상에 작은 기업은 없다'라는 슬로건이 등장하며 마무리됩니다.

IBK기업은행은 '이 세상에 작은 기업은 없다'를 주제로 사장님 편 외에도 직원 편, 인생 편 등을 연달아 공개하고 있습니다.

※ 본 광고평론의 평가 항목중 '광고모델' 부문과 '광고효과' 부문의 이름이 뒤 바뀌는 오류를 뒤늦게 발견해 2022년 12월 29일 바로잡았습니다. 단, 부문의 이름만 바뀐 것이기 때문에 종합평점은 변동이 없음을 알려드리는 바입니다.

AP신문 광고평론가들은 광고의 명확성과 광고 효과의 적합성, 그리고 예술성 시·청각 부문에 모두 4점의 높은 점수를 주며 호소력 짙게 잘 만든 광고라고 평가했습니다.

창의성은 3.8점, 광고 모델의 적합성 3.6점의 준수한 점수를 기록했습니다.

호감도도 3.8점, 총 평균 3.9점으로 전반적으로 높은 평가를 받았습니다.

자연스러움으로 타깃층 공감↑

AP신문 광고평론가들은 실제 중소기업 종사자처럼 보일 정도로 자연스러운 인물들을 출연시켜 중소기업의 비전을 드러내 타깃층의 공감을 끌어내는 방식이 훌륭하다고 호평했습니다.

곽민철 평론가는 "생생한 현장의 목소리가 중소기업의 비전을 더욱 진정성 있어 보이게 한다"며 "모델의 차분한 연기와 멘트도 중소기업의 비전을 담기에 충분하다"고 분석했습니다.

섬세함 부족하다는 지적도

하지만 기술 특허와 해외 진출을 언급하는 부분이나, 내레이션에서 사투리를 사용하는 점에서 섬세함이 부족하다는 지적도 있습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 기업은행

▷ 대행사: HS애드

▷ 제작사: 버튼 크리에이티브 매스메스에이지

▷ 모델: 이제훈

▷ CD: 김동현

▷ AE: 박형태 성기욱 강누리

▷ CW: 남원준 강병길

▷ 아트디렉터: 장정하 김도헌

▷ 감독: 유대얼

▷ 조감독: 구성원

▷ Executive PD: 이석희

▷ 제작사PD: 이효정

▷ LINE PD: 안진형

▷ 촬영감독: 김동영

▷ 조명감독: 김형용

▷ 아트디렉터(스텝): 미미크라이

▷ 모델에이젼시: 씨플러스에이전시

▷ 편집실: 언프레임

▷ 편집자: 허범규

▷ 2D업체: 언프레임

▷ 2D(TD): 이재하

▷ ColorGrading: 유오케이 이미지웍스

▷ 녹음실: 투핸즈

▷ 오디오PD: 박종민