[AP신문 광고평론 No.713] ※ 평가 기간: 2023년 1월 3일~2023년 1월 10일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] HD현대가 지난달 27일 공개한 광고입니다.

HD현대의 새 심벌을 화살표처럼 활용해 '건설기계에서 AI, 로봇까지' ,'현재의 에너지에서 무한한 에너지까지' 등, '~에서 ~까지'라는 대구법이 반복되는 카피를 표현합니다.

이후 '현대중공업그룹은 나아갑니다'라는 카피와 함께 자신 있게 미소짓는 직원들의 모습이 나열됩니다.

누리호 발사대 시스템 제작, 선박 자율운항 기술 등 HD현대가 진행하는 다양한 사업과 신기술을 배경으로 보여줍니다.

마지막에는 '새로운 미래를 만드는 HD현대라는 이름으로'라며 현대중공업그룹이 HD현대로 사명을 변경했음을 알리고, 새 심벌을 소개하며 마무리합니다.

AP신문 광고평론가들은 명확성과 광고 효과의 적합성에 가장 높은 3.6점을 주며 현대중공업그룹의 사명 변경과 비전을 잘 전달했다고 평가했습니다.

깔끔한 내레이션과 영상미로 예술성 시·청각 부문은 3.2점을 받았습니다.

하지만 기업 광고에서 흔히 사용하는 형식이라 호감도는 2.6점, 창의성은 2.2점에 그쳤습니다.

총 평균은 3.1점으로 평이한 편입니다.

전형적인 기업 광고…흥미↓

AP신문 광고평론가들은 리브랜딩을 시도하는 경쟁사들이 보여주는 전형적인 광고 스타일에서 크게 벗어나지 않아 인상적이지 않다고 혹평했습니다.

김지원 평론가는 "심벌을 통해 현대중공업이 과거에서 현재까지 더 발전해 나아가는 모습을 보여주려는 의도가 충분히 보인다"며 호평했지만 이어 "하지만 전형적인 기업 광고라 흥미롭지 않다"고 덧붙이며 아쉬움을 전했습니다. (평점 3.3)

사실 전달에 집중해…목표 달성

한편 모든 광고가 독창적일 필요는 없으며, 간결한 구성을 통해 사명 변경을 알리는 궁극적인 목적을 훌륭히 수행했다는 의견도 다수입니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: HD현대

▷ 대행사: 이노션

▷ 제작사: 오스카

▷ CD: 허진웅

▷ 감독: 주원

▷ 제작사PD: 백수봉

▷ LINE PD: 방성환