[AP신문 광고평론 No.761]  ※ 평가 기간: 2023년 3월 21일~2023년 3월 28일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] 761번째 AP신문 광고평론은 포스코이앤씨가 지난 3월 20일 공개한 브랜드필름입니다.

내레이션과 자연 풍경을 중심으로 전개됩니다.

"자연은 언제나 스스로 도전합니다"라는 내레이션으로 문을 엽니다.

이어 자연은 새로운 햇살, 바람, 물, 에너지로 매일 새롭게 태어난다며, 내레이션과 잘 어울리는 자연의 풍광을 보여줍니다.

그리고 포스코 건설이 포스코 E&C로 새로운 도전을 시작한다고 말합니다.

이후 배경음악 고조되며, "자연처럼 깨끗한 터전을 위해 더 높은 곳을 향한 우리의 도전은 계속된다"며 포부를 전합니다.

또한 자막으로 사명인 E&C의 의미가 'ECO'와 'CHALLENGE'임을 알립니다.

마지막엔 '내일도 자연처럼. Going green for next generation'이라는 슬로건으로 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 예술성 시각 부문에 3.6점을 주며 자연의 아름다움을 시각적으로 잘 전달했다고 평가했습니다.

하지만 그 외 평가 요소는 모두 2점대의 낮은 점수를 기록했습니다.

총 평균도 2.7점으로 전반적으로 낮은 점수를 받은 광고입니다.

차별점ㆍ특색 드러나지 않아

AP신문 광고평론가들은 ESG 경영이 대세인 요즘, ESG를 내세운 전형적인 기업 PR 광고 같고 차별점이 없다고 혹평했습니다.

또한 사명을 변경한다는 사실 외에 포스코만의 메시지나 철학이 드러나지 않아 아쉽다는 의견이 다수입니다.

청각적 요소 아쉬워

김남균 평론가는 배경음악과 내레이션, 그리고 자연 효과음이 겹쳐 어느것 하나도 또렷하게 들리지 않는다며 청각적인 부분을 지적했습니다. 

슬로모션으로 집중도 높여

한편 자연 풍경을 슬로모션으로 표현한 부분이 좋다는 의견도 있습니다.

강지은 평론가도 "내레이션에 집중할 수 있게 영상의 속도를 조절한 점은 좋다"고 덧붙였습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 포스코이앤씨

▷ 대행사: 인터그램

▷ LINE PD: 백지은

▷ 플래너: 이희만