[AP신문 광고평론 No.797] ※ 평가 기간: 2023년 5월 9일~2023년 5월 16일

[AP신문 = 정세영 AP신문 기자] 797번째 AP신문 광고평론은 제너시스가 지난 5월 4일 공개한 비비큐의 신제품 갈리시오소 광고입니다.

바삭갈릭, 단짠갈릭, 착착갈릭 세 가지 맛으로 공개된 신제품의 모델은 배우 김유정입니다.

광고는 레드ㆍ블랙 컬러를 영상 전반에 활용하고, 비트감 있는 배경 음악을 사용해 강렬한 분위기를 연출했습니다.

모델 김유정의 얼굴이 흑백으로 클로즈업되고 그 위로 빨간색의 'GARLICIOSO'라는 단어가 화면 전체를 채웁니다.

이어 마늘이 쏟아지는 영상과 함께 'What's your GARLIC?'이라는 카피가 등장합니다.

김유정이 치킨을 연달아 베어먹고, 그 때마다 치킨의 씨즐샷과 함게 바삭 소리가 크게 나옵니다.

모델이 세 가지 맛을 먹을 때마다 '갈리시오소'가 타이포그래피와 함께 내레이션으로도 나와 제품명을 각인시킵니다.

그 후 세 가지 맛을 한꺼번에 보여주며 비비큐가 갈릭치킨을 새로 출시했다는 사실을 알립니다.

마지막으로 김유정이 화면을 보며 "세상에 없던 유러피안 갈릭치킨"이라고 말하는 것으로 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 효과의 적합성, 예술성 청각, 그리고 명확성 부문에 모두 4.2점의 높은 점수를 부여했습니다.

예술성 시각 부문이 4점으로 그 뒤를 이었습니다.

광고 모델의 적합성은 3.8점, 그리고 호감도는 3.4점을 기록했습니다.

반면 창의성 항목은 2.8점에 그쳤습니다.

총 평균 3.8점을 기록해 전반적으로 평이한 점수를 받았다고 볼 수 있습니다.

'먹고 싶다'ㆍ'중독성 있다'

AP신문 광고평론가들은 광고가 제품의 씨즐컷과 '갈리시오소'라는 제품명을 반복 노출시킴으로써 소비자들에게 신제품을 확실히 각인시켰다고 호평했습니다.

강렬한 연출로 영상미↑

또한 모델 김유정의 표정 연기와 영상 전체에 활용된 레드ㆍ블랙 컬러가 광고의 집중도와 완성도를 높였다고 평가했습니다.

변화를 꾀해야 할 때

반면, 기존의 치킨 광고 방식을 고수하는 것보다는 소비자들과의 새로운 소통 방식을 고민해야 한다는 의견 또한 존재했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 제너시스

▷ 대행사: 디디비코리아

▷ 제작사: 원더보이즈필름

▷ 모델: 김유정

▷ AE: 이승준

▷ 아트디렉터: 김연호

▷ 감독: 박성철

▷ 조감독: 엄태준

▷ Executive PD: 이명기

▷ 제작사PD: 김종우

▷ LINE PD: 김동우

▷ 촬영감독: 백상훈

▷ 조명감독: 김안훈

▷ 아트디렉터(스텝): 최보윤

▷ 편집실: 빅슨

▷ 오디오PD: 이방남