[AP신문 광고평론 No.904]  평가 기간: 2023년 10월 13일~2023년 10월 20일

[AP신문 = 황지예 기자] 904번째 AP신문 광고평론은 하이트진로가 지난 10월 13일 공개한 맥주 켈리 광고입니다.

켈리 론칭 때부터 모델로 함께한 배우 손석구가 모델입니다.

이 광고는 '덴마크 해풍 편'으로, 손석구가 보리밭에서 해풍을 맞으며 서있는 장면으로 시작됩니다.

넓은 바다와 보리밭이 펼쳐지고, 두 색감이 대비되며 아름다운 풍경이 펼쳐집니다.

"맞았다"라는 내레이션과 함께 손석구가 바람을 맞으며 땅에 눕고, 이것이 '태풍을 맞아 부드러운 덴마크 맥아'로 연결됩니다.

마지막엔 손석구가 맥주 마시는 씬과 함께 '부드럽게 강타한다'라는 카피가 나오며 '라거의 반전'이란 슬로건으로 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 모델의 적합성 항목에 4.2점으로 가장 높은 점수를 부여했습니다.

명확성은 3.8점, 예술성 시각 및 광고 효과의 적합성, 그리고 호감도는 모두 3.5점을 받았습니다.

예술성 청각 부문은 3.3점에 머물렀으며, 창의성 항목이 2.8점으로 가장 낮습니다.

총 평균 3.5점으로 전체적으로 평이한 점수를 받은 광고입니다.

자연 강조해 '브랜드 다지기'

AP신문 광고평론가들은 광고가 대자연의 시원한 모습을 시청각적으로 강조하며 브랜드 이미지를 다시 한 번 공고히 했다고 평가했습니다.

손석구가 한층 더 살렸다

또한 론칭 초반부터 활용한 모델 손석구도 제품과 잘 맞아 떨어진다는 분석이 다수입니다.

전혜연 평론가 또한 "손석구의 표정 변화에서 느껴지는 부드러움과 강렬함의 조우가 '라거의 반전'이라는 슬로건을 제대로 보여준다"고 평가했습니다.

신선함ㆍ차별화 부족해

반면 새로움이나 디테일이 부족하고, 브랜드만의 차별점을 찾아보기 힘들다는 지적 또한 존재합니다.

홍종환 평론가는 "CG 사용이 많아서 눈에 거슬리는 부분이 적지 않다"며, "특히 엔딩의 제품 클로즈업 부부은 완성도를 높였으면 더욱 강한 임팩트를 줬을 것 같다"고 덧붙였습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주 : 하이트진로 

▷ 대행사 : 이노션 

▷ 제작사 : 오스카스튜디오 

▷ 모델 : 손석구 

▷ CD : 김상주 

▷ AE : 진서현 한동석 김규리 정하윤 남현우 

▷ CW : 권연수 

▷ 아트디렉터 : 이재석 강정곤 박효경 진해원 

▷ 감독 : 김건 

▷ Executive PD : 박병규 

▷ 제작사PD : 이지훈 

▷ 촬영감독 : 한재광 

▷ 조명감독 : 최두수 

▷ 편집실 : 편집인 

▷ 2D업체 : 엘리엇 

▷ 3D업체 : 엘리엇 

▷ ColorGrading : 컬러그라프 

▷ 오디오PD : 이여진