[AP신문 광고평론 No.932]  평가 기간: 2023년 11월 24일~2023년 12월 1일

[AP신문 = 정세영 기자] 932번째 AP신문 광고평론은 KFC가 지난 11월 21일 공개한 버터비스켓 광고입니다.

가수 윤종신과 배우 김아영이 모델로 발탁됐습니다.

김아영은 SNL코리아에서 '맑눈광'(맑은 눈의 광인) 캐릭터로 MZ세대 직장인 역할을 맡아 인기를 끌었으며, 최근 90년대 서울 사투리를 재현한 영상으로 주목받은 바 있습니다.

버터비스켓이 90년대의 향수를 불러일으키는 메뉴인 만큼, 그 시대를 대표하는 가수 윤종신의 노래 '오래전 그날'이 배경음악으로 사용됐습니다.

윤종신이 버터비스켓의 향을 맡으면 과거 회상 신으로 넘어가 KFC에서 'X세대 복장'을 하고 90년대 유행어를 쓰는 모습이 나옵니다.

그리고 다시 현재로 돌아와 윤종신이 비스켓을 먹으며 "역시 비스켓은 KFC네"라고 말합니다.

마지막으로 '버터비스켓 is back'이라는 카피가 나오고, 김아영이 '맑눈광' 알바생으로 등장해 "또 오세요"라고 말하는 장면으로 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 효과의 적합성 항목에 4점으로 가장 높은 점수를 줬습니다.

예술성 청각 항목이 3.8점으로 그 뒤를 이었으며, 광고 모델의 적합성은 3.7점을 기록했습니다.

명확성과 호감도, 그리고 예술성 시각 항목은 모두 3.5점이었습니다.

창의성이 3.2점으로 가장 낮았고, 총 평균 3.6점으로 무난한 평가를 받은 광고입니다.

X세대부터 Z세대까지, 

모델 선정도 탁월

AP신문 광고평론가들은 광고가 X세대에서 Z세대까지 모두 아우른다며, 모델 또한 신선한 조합을 통해 콘셉트를 잘 살렸다고 평가했습니다.

레트로 영상으로 '추억 소환'

또한 레트로한 소품과 영상으로 그 시절 분위기를 잘 재현해내며 X세대 소비자들의 추억을 성공적으로 소환했다고 봤습니다.

전혜연 평론가 또한 "90년대를 떠올리는 BGM 음악도, 영상의 레트로 필터도, 연출도 기획 의도가 잘 담겨있다"고 말했으며, 홍종환 평론가는 "복고풍을 실린 크리에이티브가 맛의 원조로서의 자신감을 나타내는 부수효과도 얻는다"고 덧붙였습니다.

아쉬운 연출, 따로 노는 모델

반면 전체적으로 연출이 아쉽고 두 모델이 쉽게 매칭되지 않아 어색하다는 의견 또한 존재했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주 : KFC 

▷ 대행사 : 비전 

▷ 제작사 : 비전 

▷ 모델 : 윤종신 김아영 

▷ CD : 신율 

▷ 감독 : 김유영 

▷ 조감독 : 김민수 

▷ Executive PD : 김지안 

▷ LINE PD : 김민성 

▷ 촬영감독 : 김지성 

▷ 조명감독 : 최두수 

▷ 편집실 : 비전 

▷ 2D업체 : 비전