목표가 명확하고 목표 달성에 충실한 광고. 브랜드가 "우리의 인지도는 다 완성됐겠지", "설마 우리를 모르겠어?"라고 자만할 수 있는 상황 속, "어쩌면 우리를 명확하게 모를지도 몰라"라는 기본 인사이트에서 다시 시작해봤다는 점에서 먹히는 브랜딩을 했다고 생각된다. 이럴 때 자칫 빅모델에 캠페인 목표가 가려지는 광고가 종종 있는데, 본 캠페인은 빅모델을 영리하게 이용하는 전개로, 모델을 통한 브랜드 정체성을 잘 각인 시켜 주었다.

- 김기섭 평론가 (평점 3.9)

반전과 대칭 스토리로 짜임새 있게 구성된 캠페인이다. 왜 손흥민이고, 왜 AIA생명인지, 그리고 월드클래스인지를 설명하고 있지만 지루하지 않고 직관적으로 다가온다. 브랜드 앰배서더와 스포츠 마케팅을 적절히 조합해 최고의 궁합을 만들어냈다. 이미지만 전하는 브랜드 캠페인이 흔한 상황에서 반짝반짝 빛난다. AIA × 손흥민에 EPL을 곱해 시너지를 만들었다.

- 홍종환 평론가 (평점 3.7)

브랜드를 세계 탑 클래스인 손흥민 모델에 빗대 표현한 광고다. 앞부분에서는 손흥민 선수의 업적에 대해 이야기하고, 이어 데칼코마니 구조로 AIA생명의 업적을 직접적으로 어필했다. 탑 클래스 선수를 모델로 쓴 만큼 그 이미지가 브랜드에도 충분히 전이가 됐고, 어린 연령일수록 익숙하지 않은 생명보험사라는 브랜드 특성을 생각했을 때도 모델을 활용한 건 좋은 접근이라 생각한다.

- 강지은 평론가 (평점 3.0)

손흥민의 유니폼 가슴팍에 박혀있는 대형 로고 하나 믿고 만든 광고. 그런데 가장 비싼 광고판(유니폼)에 가장 크게 달았으니 이런 식으로 우려먹어도 된다고 생각하지만 너무 공허한 카피만 계속 띄워 광고 자체가 손흥민 얼굴 말고는 남는 것이 없다. 심지어 공허한 카피가 손흥민 화보를 방해한다고 생각될만큼 성의 없이 구성된 광고다. 

- 홍산 평론가 (평점 2.1)

어색하다는 감상에서 벗어나기 어렵다. 우리가 손흥민 선수에게 품는 애정과 관심의 기원은, 축구와 국가대표에 대한 사회적 이해 그리고 역사가 있기 때문이다. 우리는 해외리그의 스타가 된 축구 선수를 동경하고 존경하기 이전에 무의식적 동질감을 갖고 있다. 그러나 AIA에 대해서는 무르익지 않은 인식의 강요가 거부만 낳는다.

- 김남균 평론가 (평점 3.3)

영상은 손흥민의 축구 장면 일색. 멋있지만 단조롭다. 손흥민까지는 이해되지만, 브랜드로 바뀌는 순간부터 자막 읽을 시간도 없고 내용을 알아도 거부감이 든다. 이런다고 손흥민만큼 사랑받을 수 있을지 우려스럽다. 모델이 가진 이미지와 선호도를 브랜드가 가져가려면 브랜드의 노출 수위를 잘 조절해야 하는데, 지난 애니메이션 광고처럼 브랜드의 개입이 노골적이어서 부담스럽다. 영상 속 손흥민마저 웃을 수 없는 입장인 듯 보인다. 손흥민은 최소한 겸손하려 한다는 걸 간과한 듯. 

아시안컵 시즌, 손흥민이 모델, 그러니 손흥민에 업혀간다. 이해한다. 하지만 브랜드의 활용 방식으로 이런 직유법은 너무 일차원적이다. 대놓고 우리도 동급이라고 말한다. 우리도 대단한데 너무 몰라준다는 억울함일까? 그러다보니 매장 브로슈어를 영상으로 제작한 느낌이다.

- 김석용 평론가 (평점 1.7)