[AP신문 광고평론 No.1119]  평가 기간: 2024년 8월 30일~2024년 9월 6일

[AP신문 = 황지예 기자] 1119번째 AP신문 광고평론은 그린피스가 지난 8월 8일 공개한 광고입니다.

어둡고 흐린 날씨에 한국, 미국, 인도 등 각국을 상징하는 대표들이 마라톤을 하고 있습니다.

목적지인 부산까지는 12,300 마일이 남아있습니다.

점점 숨이 차고 힘든 상황에서 로비스트들이 플라스틱 병에 든 생수와 함께 뇌물을 건네지만 대표들은 아랑곳하지 않습니다.

또한 화석 연료가 괴물 같은 형상으로 나타나 악수를 건네기도 하지만 모두 이를 무시하고 앞만 보고 달리기에 바쁩니다.

결국 이들은 플라스틱 종말을 위한 결승선에 도달하고, 대중들은 환호합니다.

마지막엔 전세계 지도자들에게 '플라스틱 시대를 끝내자'고 말하는 슬로건으로 마무리됩니다.

이 광고는 오는 11월 대한민국 부산에서 열릴, 플라스틱 오염과 관련한 국제협약안을 만드는 '유엔 플라스틱 협약' 최종 회의 협상위원회를 앞두고 각국의 지도자들에게 결단을 촉구하려는 목적으로 만들어졌습니다.

특히 올림픽이 막을 내리는 시점에 마라톤이란 소재를 차용해 화제가 됐습니다.

AP신문 광고평론가들은 예술성 청각 부문에 4.3점을 주며 단순하면서도 분위기를 고조시키는 배경음악과, 등장인물들의 대화로만 이뤄진 청각적 요소들이 광고의 긴장감을 높여준다고 호평했습니다.

어두운 배경과 모델들의 연기를 통해 지구 온난화의 심각성을 보여주며 명확성과 예술성 시각 부문이 4점으로 뒤를 이었습니다.

광고 효과의 적합성은 3.8점, 창의성 3.7점, 호감도는 3.5점을 기록했습니다.

총 평균은 3.9점으로 전반적으로 준수한 점수를 받았습니다.

서사 구조 통해 효과적 메시지 전달

AP신문 광고평론가들은 기존 환경 문제 해결을 촉구했던 광고들과 달리, 마라톤이라는 상황에 빗대 서사적인 구조를 띄고 있어 흥미롭다고 호평했습니다.

또한 어둡고 흐린 날씨와 숨차고 힘들어하는 사람들을 통해 플라스틱 오염이 지구에 미치는 영향을 시각적으로 강조하고, 지속 가능한 해결책이 필요하다는 메시지를 효과적으로 전달했다고 분석했습니다.

김진희 평론가 또한 "나타내고자 하는 메시지를 마치 한 편의 영화처럼 표현했다"며 "등장인물들의 표정, 배경 연출, 음악, 스토리가 잘 어울려 메시지 전달력을 한층 더 끌어올려주고 있다"고 말했습니다.(평점 4.0)

호흡 길어 지루하다는 지적도

하지만 상황을 비유적으로 표현한 만큼 직관성이 낮고, 광고의 호흡이 길어 지루하다는 의견도 존재합니다.

 ■ 크레딧

 ▷ 광고주 : Greenpeace 

 ▷ 대행사 : We Are Social 

 ▷ 제작사 : We Are Social Studios 

 ▷ 감독 : Jon E Price 

 ▷ 편집실 : Final Cut 

 ▷ 2D업체 : Bradley Cocksedge