[AP신문 광고평론 No.1130]  평가 기간: 2024년 9월 13일~2024년 9월 27일

[AP신문 = 황지예 기자] 1130번째 AP신문 광고평론은 KB손해보험이 지난 9월 4일 공개한 광고입니다.

전 피겨스케이팅 국가대표 선수 김연아와 천하장사 씨름 선수 출신 방송인 이만기가 모델입니다.

김연아가 "아시죠? 만기 오면 연아의 KB다이렉트"라고 말하며 광고가 시작됩니다. 

자동차에 타고 있는 사람들 앞에 이만기가 불쑥 나타나자, 사람들이 반갑게 이만기를 맞이합니다. 악수를 청하기도 합니다.

이어 '(이만기가 나타났으니) 연아를 만나러 가야겠다'고 말합니다.

1년에 한 번씩 찾아오는 자동차 보험 만기를 이만기로, KB다이렉트를 김연아로 표현한 것입니다.

광고는 이 상황을 '만기 오면 연아의 KB다이렉트'라는 카피로 압축합니다.

마지막엔 김연아가 다시 등장해 "다이렉트 보험도 결국 금융이니까"라고 말하며 끝을 맺습니다.

KB손해보험은 지난 3월, 이만기를 내세워 이만기가 나타나자 운전자가 깜짝 놀라는 연출의 광고를 선보인 바 있습니다.

앞선 광고에 이어 이제 만기의 등장에 익숙해진 소비자들이 이만기를 반가워하며 자연스럽게 KB다이렉트를 찾는 모습을 보여준 것입니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 모델의 적합성에 4.3점을 주며 이만기를 내세워 자동차 보험 만기를 재치 있게 표현했다고 평가했습니다.

광고 효과의 적합성이 3.8, 명확성이 3.7점으로 그 뒤를 이었습니다.

예술성 시·청각 부문은 모두 3.5점을 기록했습니다.

창의성과 호감도는 모두 3.2점에 그쳤습니다.

총 평균은 3.6점으로 전반적으로 준수한 점수를 받았습니다.

'보험 만기=이만기'…쉽고 직관적

AP신문 광고평론가들은 소비자들에게 어렵게 느껴질 수 있는 보험 만기를 이만기를 통해 일차원적으로 표현한 방식이 돋보인다고 호평했습니다.

이정구 평론가는 해당 광고에 전 평가 요소 5점 만점을 부여했습니다. 

곽민철 평론가는 "재치 있는 모델 선정과 구성으로 콘셉트에 충실한 광고를 만들어 인상적"이라며 "특히 콘셉트를 부각하기 위해 강조할 문구를 반복적으로 사용한 건 시청자의 기억에 남기기에 적합하다"고 분석했습니다.

지난 광고와 다소 비슷…아쉬워

하지만 지난 3월 광고와 구성이 다소 흡사해 아쉽고, '만기 오면 연아 찾는다'에서 바로 KG손해보험이 연상되진 않는다는 지적이 제기됐습니다.

그 외 광고 하단에 깔리는 자막에 맞춤법이 맞지 않는 등 디테일이 아쉽다는 의견도 있습니다.

 ■ 크레딧

 ▷ 광고주 : KB손해보험 다이렉트

 ▷ 모델 : 김연아 이만기 

 ▷ 편집자 : 조대현