사람과 물건을 이동시키는 기업의 본질적 가치를 '세상 잘 굴러간다'란 카피에 응축한 게 돋보인다. 광고는 30초, 60초에 걸쳐 대한항공, 한진 등 계열 브랜드 하나하나를 전체 구성 안에서 유기적으로 연결하면서도 집중력 있게 핵심 메시지로 귀결시키는 점이 탁월했다.(60초 소재는 다소 길게 느껴지지만)

인상적인 지점은 카피의 트위스트다. '움직인다'는 본질을 담은 동사를 '멈추지 않는다'로 한 번 꺾고, 이를 '세상이 멈추지 않은 이유'로 연결해 그룹의 존재감을 증폭시킨다. 이처럼 그룹 존재의 이유를 '세상의 동력'으로 치환하면서, 기분 좋은 음악과 시각요소에서 비롯한 전체적인 톤앤매너로 기대감을 올린다.

가장 단순한 본질(운송)을 가장 거대한 명제(세상을 굴러가게 함)로 확장하고, 이를 경쾌한 톤앤매너로 포장했다. 단순히 사람과 물건을 싣는 것을 넘어, 앞으로의 발전 가능성에 대한 기대감까지 함께 실어 나르는 데 성공한, 모범적인 기업 PR 사례가 될 것이다.

- 홍광선 평론가 (평점 8.3)

새 CI를 보여주는 데서 멈추지 않고, 글로벌 거점이란 메시지를 엮어 '연결의 기술'을 브랜드 태도로 확장한다. 80년 역사를 꾸준히 보여주며 한진그룹이 세상의 변화에 많은 이바지를 했다는 점 또한 설득력 있게 그려낸다.

새로 바뀐 CI의 의미를 한진그룹이 80년 동안 달려온 역사로 풀이한 점도 인상 깊고, 80년 역사를 한눈에 보이게 실로폰 타일 위에 배치한 점도 시각적으로 인상적이다. 전체적으로 그룹 정체성 재정의를 깔끔하게 마무리했다. 

- 한서윤 평론가 (평점 7.3)

기업의 역사와 정체성을 시각적 리듬으로 알차게 번역했다. 구슬이 실로폰을 타고 흐르듯 주요 순간들이 경쾌하게 이어지는데, 이 흐름 자체가 한진이 걸어온 길을 은근하고도 세련되게 상징한다. 육·해·공 물류란 핵심 이미지를 별다른 설명 없이도 눈으로 바로 이해할 수 있게 연출이 깔끔하다.

- 전혜연 평론가 (평점 7.3)

구슬이 구르면서 부딪히는 과정을 담는 '마블런' 기법을 광고에 활용했다. 기존 광고에서 보지 못한 형식이라 신선하고 눈길이 간다. 그룹사의 다양한 사업분야를 무겁지 않게 잘 녹여낼 수 있는 기법이다. 그러나 지나치게 불친절한 광고란 생각이 드는 것도 사실이다. 중간 중간 녹아 있는 한진 그룹의 사업분야는 구슬에 묻혀 보이지 않는다. 한진그룹의 80년 역사가 온전히 가져가야 할 스포트라이트를 구슬이 다 가져가 버린 인상이다. 마블런 기법에 어울리지 않는 배경음악 선정도 의아하다. 대한항공과 아시아나 항공의 인수 합병을 비롯한 굵직한 이슈들이 가볍게 소모된 것 같아 아쉽다. 

- 이형진 평론가 (평점 4.5)

지구 모양 구슬이 실로폰에 부딪혀내는 맑고 청량한 음색이 지배적이고 독보적이다. 눈은 그 움직임을 계속 따라가게 만들고, 귀는 음악에 집중하며 기분이 맑아지는 느낌이다. 그 기분이 광고 전체를 압도하며 오래 남는다. 또한 중간에 한진그룹의 주요 운송 사업이 상징적으로 드러나며 '80년간, 한진이 움직여 세상이 굴러간다'는 메시지로 브랜드의 역할을 규정한 것도 좋은 센스다. 아이디어도 재미있고, 완성도도 있어서 눈과 귀가 즐겁다.

하지만 광고 목적에 안 맞는 그릇을 택한 듯해 아쉬움이 남는다. '영상 소품'으론 아이디어도 재미있고 메시지 수위도  적절하나, 80주년 신규 CI 선포 캠페인을 담당하기엔 작아 보인다. 새로운 CI의 비주얼의 존재감도 부족하고 기억하기 어려울 뿐 아니라, 그룹의 비전이나 규모 등이 크고 강하게 드러나는 부분이 부족해서 아쉽다.  

- 김석용 평론가 (평점 6.0)

CI 리뉴얼이란 목적에 맞게 브랜드 헤리티지를 공고히 하고 대중에게 신뢰와 긍정적 이미지를 재정립하려는 안정적인 연출이다. 국가 기반 산업이란 위상을 강조하며 품격 있는 톤앤매너로 일관한다.

그러나 너무 형식적이고 무난해 '80주년'이란 기념성이 주는 서사적 감동이나 새로운 비전이 강하게 남지 않는다. 과거의 규모와 역사보다 미래의 도약을 강조하는 것이 더 필요해 보인다.

- 국나경 평론가 (평점 4.3)