[AP뉴스=김지민 기자] 주요 신문사들이 매출 다각화를 위해 아무리 머리를 쥐어짜도 현재까지는 광고나 협찬을 대체할 만한 게 없다.
광고의존도의 매출 구조에서 탈피하고자 콘텐츠 유료화를 선언한 신문사가 있었지만 유료화전략이 성공했다는 이렇다할 소식은 들리지 않는다.
경기가 안좋아질수록 직원들의 급여와 살림살이를 책임져야 되는 광고국 직원들의 어깨가 점점 무거워진다. 그렇다면 신문사들의 먹거리를 위해 최일선에서 뛰는 각 신문사 광고국의 인원은 몇 명이나 될까?
'한국광고총연합회'는 지난 10월부터 11월에 걸쳐 [2017년 매체업계 현황조사]를 실시했다.
국내 주요 매체사들의 현황을 파악하기 위해 매해마다 실시하는 매체업계 현황조사는 각 매체별 인원현황과 주요 업무 및 실적 등에 대한 조사를 한다.
단, 현황조사에 응답한 매체의 자료만 취합하며 응하지 않은 매체는 자료에서 제외된다.
조사 결과에 의하면 일간지 중 가장 광고국 인원이 많은 신문사는 중앙일보로 나타났다. 중앙일보 광고국의 총 인원은 51명으로 광고수주 및 제안 영업을 하는 전략마케팅팀 외에 중앙선데이 광고 수주 및 영업을 하는 선데이 광고팀 등 총 7 개팀으로 구성되어 있다.
뒤를 이어 조선일보사가 50명으로 두 번째로 광고국 인원이 많았으며 동아일보가 44명으로 세 번째로 광고국 인원이 많았다. 조사에 응답한 매체사중 가장 인원이 적은 신문사는 총 인원 5명인 메트로 신문사로 나타났다.
| 신문사명 | 구성 | 총인원 |
| 경향신문사 | 광고영업팀 외 3개팀 | 25 |
| 동아일보사 | 광고총괄기획팀 외 6개팀 | 44 |
| 디지털타임스 | 광고영업팀 외 2개팀 | 9 |
| 매일경제신문사 | 광고 1부 외 3개 부서 | 31 |
| 메트로미디어 | 광고마케팅국 AD기획부 외 1개팀 | 5 |
| 문화일보 | 광고관리팀 외 4개팀 | 26 |
| 서울경제신문 | 광고기획부 외 5개 부서 | 25 |
| 서울신문사 | 영업 1부 외 2개 부서 와 2개팀 | 23 |
| 아시아경제 | 마케팅 1부 외 1개 부서와 1개팀 | 13 |
| 조선일보사 | 애드기획관리팀 외 5개팀 | 50 |
| 중앙일보 | 전략마케팅 1팀 외 6개팀 | 51 |
| 한국경제신문 | 광고마케팅부 금융팀 외 2개 부서와 6개팀 | 22 |
| 한국일보사 | AD1팀 외 3개팀 | 17 |
| 헤럴드(헤럴드경제신문) | AD지원팀 외 2개팀 | 10 |