[AP신문광고평론 #647] ※ 평가 기간: 2022년 9월 29일~2022년 10월 6일

[AP신문 = 황지예 기자] 버거킹이 지난달 19일 공개한 골든치즈렐라 와퍼 광고입니다.

탐험가 복장을 한 남성이 정글 같은 풀숲을 헤치며 "아, 황금은 어디 있는 거야. 분명 여기 맞는데..." 하며 보물이 그려진 지도를 들여다 봅니다.

그러다 바닥에 주저 앉아 잠깐 쉬던 남성은 풀숲에서 'GOLD'라고 쓰여있는 버튼을 발견하고, 그걸 누르자 깊은 지하로 떨어집니다.

떨어진 곳에서 발견한 보물은 바로 버거킹의 골든 치즈렐라 와퍼입니다.

이후 골든 치즈가 강조된 시즐컷이 등장하고, 마지막으로 주인공 남성이 햄버거를 맛있게 베어물며 끝이 납니다.

AP신문 광고평론가들은 풀숲이 우거진 밀림의 소리, 황금을 찾았을 때의 효과음 등을 잘 표현했다며 예술성 청각 부문과 광고 효과의 적합성에 가장 높은 3.6점을 줬습니다.

황금을 연상시키는 노란색 색감을 활용해 제품의 핵심을 잘 전달했다며 예술성 시각 부문과 명확성에는 3.4점을 부여했습니다.

하지만 줄거리가 다소 뻔해 창의성은 2.8점의 낮은 점수에 그쳤습니다.

호감도는 3, 총 평균은 3.3점으로 평이합니다.

키워드ㆍ콘셉트 통일성 유지…효과적

평론가들은 제품의 핵심인 골드 치즈에서 착안해 '황금'이라는 키워드를 강조하고 보물을 찾는 콘셉트를 활용해 효과적으로 제품을 표현했다고 호평했습니다.

다소 진부하고 뻔한 전개…지루해

하지만 골드 치즈에서 황금을 키워드로 뽑고, 황금을 찾아 떠난 탐험가가 비밀의 버튼을 발견하고 그것을 누르자 깊은 지하로 떨어지며 그곳에서 보물을 찾는다는 설정 자체가 너무 뻔하고 진부한 이야기라는 혹평도 다수입니다.

곽민철 평론가는 "제품 특징에서 착안한 보물찾기 콘셉트가 재치 있게 느껴진다"며 "허점이 보이는 연출과 폰트는 핵심 타깃에게 소구하기 위한 장치로 해석될 여지가 있다"고 오히려 연출에서 느껴지는 허점이 의도된 요소라고 분석했습니다.

하지만 "스토리텔링 구간이 길다 보니 시즐 구간이 상대적으로 짧게 느껴져서 제품의 차별화된 맛, 재료 등의 특징은 충분히 전달되지 않는다"며 짧은 시즐컷에 아쉬움을 전했습니다. (평점 3.7)

■ 크레딧

▷ 광고주: 버거킹

▷ 대행사: 마스삼공

▷ 제작사: 스튜디오틈틈

▷ AE: 이용민 이원기 이지우

▷ 제작사PD: 장성민 백범식