[AP신문 광고평론 No.835]  ※ 평가 기간: 2023년 6월 27일~2023년 7월 5일

[AP신문 = 황지예 기자] 835번째 AP신문 광고평론은 일동후디스가 지난 6월 20일 공개한 뷰빗 청귤 콜라겐 광고입니다.

넷플릭스 오리지널 드라마 '더글로리'로 눈도장을 찍은 배우 신예은이 모델입니다.

모델이 자기 전 샤워도 하고 화장도 지워야 하고 콜라겐도 먹어야 하는데 이를 귀찮게 느끼는 상황이 제시됩니다.

'예은이는 그냥 잠들기로 했어요'라는 내레이션과 함께 신예은이 잠들어 버리려는 찰나, 다시 벌떡 일어나 '뷰빗은 (귀찮음을 이길 정도로) 맛있다'고 말합니다.

이어 뷰빗을 섭취하는 모습과 함께 캐나다산 콜라겐 등 제품 성분이 소개됩니다.

'아름다운 뷰티 습관(habit)'이라는 슬로건으로 '뷰빗'의 뜻을 풀어서 설명하기도 합니다.

마지막엔 모델이 잘 알려진 '원숭이 엉덩이는 빨개' 동요를 개사해 '뷰빗은 맛있어 맛있으면 습관 돼'라는 노래를 부르고, '습관되는 뷰빗 청귤 콜라겐'이라는 카피로 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 모델의 적합성과 예술성 시각 부문에 4.0점의 높은 점수를 주며 떠오르는 신인 배우와 함께 청귤 콜라겐의 상큼함을 잘 표현했다고 평가했습니다.

예술성 청각 부문이 3.8점으로 그 뒤를 이었습니다.

광고 효과의 적합성과 호감도는 3.2점, 창의성과 명확성은 3.0점을 기록했습니다.

총 평균은 3.5점으로 전반적으로 평이한 점수를 받았습니다.

귀찮은데 맛있어?…앞뒤 맞지 않아

AP신문 광고평론가들은 주인공이 느끼는 '귀찮음'에 대한 해결책으로 제품을 제시하며 '맛있다'는 특장점을 내세우는 상황이 앞뒤가 맞지 않고 어색하다고 지적했습니다.

타깃층 잘 분석했다는 의견도

한편 타깃층의 생활 습관을 잘 분석했고, 맛있는 건강식품이라는 적중률 100%의 소구 지점을 잘 잡아냈다는 호평도 존재합니다.

강지은 평론가는 "엔딩 부분에서 제품의 이름을 인지시키기위해 '뷰빗'을 '뷰티 습관'이라고 풀어내 브랜드 명을 좀 더  잘 기억하게 연상 작용을 이끈다"라고 덧붙였습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 일동후디스

▷ 광고주(담당자): 신윤정

▷ 대행사: 유니기획

▷ 제작사: 웁쓰필름

▷ 모델: 신예은

▷ CD: 김경석

▷ AE: 최준

▷ CW: 조민정 김조희

▷ 감독: 한동욱

▷ 조감독: 이승민

▷ 제작사PD: 콴

▷ 편집실: 어거스트 스튜디오

▷ 편집자: 김해지 최도빈

▷ 2D업체: 어거스트 스튜디오

▷ ColorGrading: 더리메이드

▷ 녹음실: 안녕낯선사람뮤직앤사운드