[AP광고평론 #494] ※ 평가 기간: 2022년 2월 10일~2022년 2월 17일

[AP신문 = 황지예 기자] 아로나민 골드가 지난 7일 공개한 광고입니다.

광고는 "올해는 더 피로하시길"이라는 내레이션으로 시작해 소비자들로부터 의문을 가지게 합니다.

이후 "친구도 많이 만나고, 멀리 여행도 가고, 노래방에서 소리도 지르고, 아무 걱정 말고 신나게 피로하시길"이라는 내레이션과 함께 코로나로 인적이 끊겨 텅 빈 강의실이나 공항, 노래방 등에 아로나민 골드가 덩그러니 놓여있는 모습을 보여줍니다.

즉 코로나 때문에 활동에 제약이 있었던 것이 올해는 개선됐으면 좋겠다는 메시지를 담은 것입니다.

이후 상황이 반전돼 사람들이 축제에 참여하고 술집에서 떠들썩하게 웃으며 모임을 갖고, 여행을 가는 모습들이 나오며 "당신의 피로회복은 우리가 책임지겠다"고 말합니다.

마지막에는 한 남자가 약국에 방문해 아로나민 골드를 달라고 하며, 약을 뜯는 장면으로 마무리됩니다.

'활성 비타민 59년, 대한민국 활성하라! 대한민국 골드 아로나민 골'드라는 카피로 국가적 위기 상황과 제품을 엮는 것도 잊지 않습니다.

AP광고평론가들은 이 광고의 명확성, 광고 효과의 적합성, 예술성 청각 부문에 4.2점의 높은 점수를 주며 또렷하고 기분 좋은 내레이션으로 말하고자 하는 바를 명확히 전달한 효과적인 광고라고 호평했습니다.

창의성과 호감도도 3.8점의 높은 점수를 받았으며 예술성 시각 부문은 3.4점의 무난한 점수를 받았습니다.

총 평균도 3.9점으로 높은편입니다.

피로, 부정적→긍정적 반전

평론가들은 보통 부정적인 의미로 쓰이는 단어를 '피로'라는 단어를 긍정적인 의미로 치환시키면서 코로나19 종식에 대한 소망을 담아내 진정성이 느껴진다고 호평했습니다.

코로나 상황과 관련해 따뜻한 응원의 메시지를 전달하는 광고가 많은데, 그 중에서도 "피로하세요"라는 카피를 잘 활용해 소비자들의 시선을 끌었다고 분석했습니다.

일상적 상황 제시, 공감↑

또한 평론가들은 강의실, 노래방, 공항 등 코로나로 발길이 끊긴 일상적인 공간들을 보여준 것이 더 소비자들의 공감을 높인다고 봤습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 일동제약

▷ 대행사: HS애드

▷ 제작사: 브라보

▷ CD: 이승환

▷ CW: 정신영ㆍ김민정

▷ 아트디렉터: 이준석ㆍ박윤형ㆍ이범용

▷ 감독: 임병현

▷ 조감독: 박진용ㆍ김기남ㆍ임금용

▷ Executive PD: 우종성

▷ 촬영감독: 김지성

▷ 조명감독: 하경문

▷ 아트디렉터(스텝): 박미림

▷ 스타일리스트: 박우현

▷ 모델에이젼시: 레디엔터테인먼트

▷ 로케이션 업체: 존시스템

▷ 편집실: 언프레임

▷ 편집자: 허범규

▷ 2D업체: 언프레임