[AP신문 광고평론 No.1172]  평가 기간: 2024년 11월 22일~2024년 11월 29일

[AP신문 = 황지예 기자] 1172번째 AP신문 광고평론은 동아제약이 지난 11월 15일 공개한 판피린 광고입니다.

배우 고민시가 모델로, 두 편의 신규 광고 중 '느와르 편'입니다.

광고는 영화를 연상케 하는 자막과 함께 고민시가 "싸늘하다"라고 말하며 시작됩니다. 영화 '타짜'의 대사를 떠오르게 합니다.

이어 머리가 지끈거리고 목이 따가운 감기 증상에 '빠르게 번지는 요즘 감기, 고민 시작 전에 빠르게 끝내라'며 고민시의 이름을 카피에 활용합니다.

이후 판피린 성분과 효과가 설명되고, 고민시가 판피린 광고에 고정적으로 등장하는 "감기 조심하세요" 멘트를 선보입니다.

마지막엔 고민시가 판피린의 상징인 땡땡이 무늬 두건을 쓰고 '판피린은 약국에서'로 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 모델의 적합성에 가장 높은 4.2점을 부여했습니다.

명확성이 3.7점, 광고 효과의 적합성은 3.5점으로 그 뒤를 이었습니다.

예술성 청각 부문과 호감도가 3.3점, 창의성과 예술성 시각 부문은 3.2점을 받았습니다.

총 평균은 3.5점으로 준수한 편입니다.

"싸늘하다"…느와르 장르 활용

AP신문 광고평론가들은 고민시가 가진 특유의 분위기를 잘 활용해 기존 판피린 광고와는 다르게 느와르 영화 같은 연출을 보여주며, 소비자의 시선을 사로 잡았다고 호평했습니다.

현대와 과거의 재해석 보여줘

또한 평론가들은 고민시를 새롭게 모델로 발탁하면서도, 땡땡이 무늬 두건과 "감기 조심하세요" 등 기존 판피린의 유산을 놓지 않아 전통과 현대의 재해석을 보여준다고 분석했습니다.

'고민 시작 전에' 카피에 고민시의 이름을 녹여내는 등, 모델을 적극적으로 활용해 유머를 더했다는 의견도 있습니다.

제품 효능 설득력 부족해

한편 감기약 광고가 넘치는 요즘, 제품 효능이 좀 더 자세히 드러나지 않아 아쉽다는 지적이 존재합니다.

정수임 평론가는 마지막 장면을 두고 "두건 쓴 엔딩 장면까지도 느와르 편에서 보여준 기조를 이어갔으면 더 특색 있게 와닿지 않았을까"라고 아쉬움을 전달했습니다.

곽민철 평론가는 "제품 성분을 소개하거나 효과를 보여주는 장면은 다소 진부하게 느껴졌다"고 덧붙였습니다.

 ■ 크레딧

 ▷ 광고주 : 동아제약 

 ▷ 대행사 : 메이트인디펜던스

 ▷ 제작사 : 스탠 

 ▷ 모델 : 고민시 

 ▷ CD : 이경록 

 ▷ AE : 최형일 정해갑 김미림 윤형민 

 ▷ CW : 조현준 김민희 

 ▷ 아트디렉터 : 김종원 오건희 

 ▷ 감독 : 봉진 

 ▷ 조감독 : 신하은 

 ▷ Executive PD : 정중화 

 ▷ 제작사PD : 최현준 

 ▷ LINE PD : 김동하 

 ▷ 플래너 : 명종규 남인서 김대엽 

 ▷ 아트디렉터(스텝) : 연못의봄 

 ▷ 모델에이젼시 : 피플에이전시 

 ▷ 로케이션 업체 : 존시스템 

 ▷ 편집실 : 그루트 

 ▷ 2D업체 : 거스트앤게일 

 ▷ ColorGrading : 루시드컬러 

 ▷ 녹음실 : 안녕낯선사람뮤직앤사운드 

 ▷ 오디오PD : 안선미