[AP신문광고평론 #649] ※ 평가 기간: 2022년 9월 29일~2022년 10월 6일

[AP신문 = 황지예 기자] 삼성물산이 지난달 23일 공개한 자사 공식 쇼핑몰 SSF샵 광고입니다.

JTBC 드라마 '나의 해방일지'로 주목 받은 배우 손석구가 모델입니다.

삼행시 형식을 빌려 브랜드 명 SSF를 '세(S)상이 사(S)랑하는 패(F)션'으로 풀어, 이를 메인 슬로건으로 내세우며 전개됩니다.

광고는 '세상이 사랑하는 패션?!'이라는 내레이션과 함께 손석구가 서예로 'Fashion'이라는 글자를 쓰는 장면으로 시작합니다.

이후 세련된 느낌의 MZ세대를 대표하는 모델들이 나와 각자의 패션을 보여줍니다.

'과하지 않게, 때론 과감하게', '유행을 따르는 편, 유행과 따로 노는 편', '패션의 완성이 얼굴이든, 양말이든' 등과 같은 카피로 패션에 정답은 없다는 메시지를 전합니다.

또한 각 카피에 맞게 등장하는 모델들의 패션이 바뀌며 다채로운 볼거리를 선사합니다.

마지막에는 손석구가 '세상이 사랑하는 패션에 정답은 필요 없지. 사랑하면 다 패션이야'라고 말하고 이후 SSF 어플 실제 화면이 여러 컷 펼쳐지며 마무리됩니다.

전반적으로 커다란 자막을 통해 메시지를 전달하며, 빠른 화면 전환을 선보입니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 모델의 적합성에 3.6점을 주며 드라마 종영 후 인기를 얻고 있는 손석구를 기용해 시선 끌기에 성공했다고 평가했습니다.

SSF를 독창적으로 풀어낸 메시지로 창의성도 3.4점을 받았습니다.

명확성과 광고 효과의 적합성은 3점의 평이한 점수를 기록했습니다.

예술성 시·청각 부문은 2.8점, 호감도는 2.6점의 낮은 점수에 그쳤고 총 평균은 3점입니다.

'어떤 패션도 존중'…색다른 메시지

평론가들은 대부분의 패션 브랜드가 유행을 따르라고 말하고 있는 가운데, 어떤 패션이든 존중하겠다는 SSF의 메시지가 색다르게 다가온다고 호평했습니다.

서정화 평론가는 모델 활용이 효과적이라며 호평을 남겼습니다.

최근 흔한 광고 유형…차별화↓

하지만 최근 MZ세대를 겨냥하는 다른 광고들과 비슷한 기법들을 사용해 다른 광고와 두드러지는 차이점이 보이지 않는다는 분석이 제기됐습니다.

서정화 평론가는 "화면 전환이 빠르고 자막도 그만큼 빨리 지나가서 세부 내용까지 파악하기는 힘들다는 점이 아쉽습니다"라고 덧붙였습니다.

또한 쇼핑몰 광고임에도 숨길 수 없는 촌스러움이 느껴진다는 혹평도 존재합니다.

김남균 평론가는 "'세상이 사랑하는 패션'이라는 슬로건이 붕 뜨는 느낌을 줘 아쉽다"며 "도입부에서 슬로건 내레이션을 내세우기보다는 취향에 대한 질문으로 흥미를 끄는 것은 어땠을까?"라고 메인 슬로건에 아쉬움을 표현했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 삼성물산

▷ 대행사: TBWA코리아

▷ 제작사: 플랜잇프로덕션

▷ 모델: 손석구

▷ CD: 김세윤

▷ AE: 이성복 정현진 이연후

▷ CW: 윤보경 정서희

▷ 아트디렉터: 최재훈

▷ 감독: 황기환

▷ 조감독: 최솔지

▷ Executive PD: 황인규

▷ 제작사PD: 강승우

▷ LINE PD: 윤완식

▷ 모델에이젼시: 피플에이전시

▷ 녹음실: 닥터훅