[AP신문 광고평론 No.786] ※ 평가 기간: 2023년 4월 25일~2023년 5월 2일

[AP신문 = 정세영 AP신문 기자] 786번째 AP신문 광고평론은 삼성자산운용이 지난 4월 24일 공개한 유럽 명품 주식 ETF 광고입니다.

광고는 'YOU LOVE'라는 글자 뒤에 유명한 명품 브랜드들의 로고들을 나열하며 시작합니다.

에르메스, 까르띠에, 디올 등 누구나 알 수 있는 명품 로고로 눈길을 사로잡습니다.

이어 'YOU LOVE'라는 글자가 '유럽'으로 바뀌며 '당신이 사랑하는 유럽 명품'이라는 카피가 등장합니다.

발음의 유사성을 이용한 언어유희입니다.

경쾌한 배경음악에 맞춰 카피들이 빠르게 바뀌고, 배경으로는 유럽 명소들의 풍경이 나옵니다.

그 후 '이제 진열장에 두지 말고 주식시장으로', 'Kodex로 쉽고 간편하게'라는 슬로건이 이어집니다.

마지막으로 ETF 상품명을 한 번 더 노출시키며 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고의 명확성 항목에 가장 높은 3.8점을 부여했습니다.

광고 효과의 적합성 항목이 3.4점으로 그 뒤를 이었습니다.

창의성과 예술성 청각 항목은 각 3.2점을 받았습니다.

반면 호감도는 2.6점으로 가장 낮았습니다.

총 평균은 3.2점으로 전반적으로 평이한 점수를 받았다고 볼 수 있습니다.

기본에 충실한 효율적인 광고

AP신문 광고평론가들은 광고가 메시지를 간결하고 확실하게 전달했고, 소비자들의 눈길 또한 전략적이고 재치있게 끌었다며 호평했습니다.

강지은 평론가 또한 "빠른 템포의 배경음악과 빠르게 바뀌는 카피로 집중도를 높였고, 'YOU LOVE'과 '유럽'으로 연결되는 위트가 좋다"고 덧붙였습니다.

특색 부족ㆍ전달력 아쉬워

반면 해당 기업만의 강점이 담겨있지 않고, 메시지를 전달한 방식이 전달력이 떨어졌다며 아쉬움을 표하는 의견 또한 다수 존재했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 삼성자산운용

▷ 대행사: 금요일여섯시

▷ 제작사: 금요일여섯시

▷ CD: 림해준

▷ AE: 김유석 김민아

▷ CW: 장혜린 조용식 이동재

▷ 감독: 림해준

▷ 조감독: 소재성

▷ 제작사PD: 최성욱