[AP신문 광고평론 No.792] ※ 평가 기간: 2023년 5월 2일~2023년 5월 9일

[AP신문 = 정세영 AP신문 기자] 792번째 AP신문 광고평론은 환경부가 지난 4월 17일 공개한 탄소중립 공익 광고입니다.

광고는 다양한 연령층의 사람들이 나와서 핸드폰으로 메시지를 보내는 방식으로 전개됩니다.

그동안 미안했다는 내용의 메시지를 보내지만 읽었다는 표시인 1은 사라지지 않습니다.

이어 "우리의 마음이 전해질 때까지 쓰고 또 쓸게요"라는 내레이션이 나오며 광고의 분위기는 전환됩니다.

이제까지 등장했던 사람들이 나와 분리배출을 하고 공병을 사용하는 등, 환경을 위한 실천을 하자 읽음 표시가 생깁니다.

각 장면마다 '아껴쓰다', '힘을 쓰다' 등의 카피로 광고 초반에 메시지를 '쓰다'와 중복되는 동음이의어를 활용해 메시지를 강조했습니다.

실천하는 영상을 보내자 읽음 표시가 생기고, 지구가 푸르른 풍경의 사진을 보내며 대답해 메시지를 받는 주체가 지구였다는 사실을 알 수 있습니다.

이어 "당신이 대답하는 그날까지"라는 내레이션이 나오며 탄소중립에 대한 키워드가 등장합니다.

마지막으로 '탄소중립에 마음을 씁니다'라는 슬로건으로 '쓰다'는 단어를 다시 한 번 활용하며 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 명확성 부문에 4점으로 가장 높은 점수를 부여했습니다.

광고 효과의 적합성과 창의성 항목이 3.8점으로 그 뒤를 이었습니다.

호감도와 예술성 청각 부문은 3.6점입니다.

예술성 시각 부문이 3.2점으로 가장 낮은 점수를 차지했습니다.

총 평균은 3.7점으로 전반적으로 무난한 평을 받았다고 볼 수 있습니다.

똑똑하게 풀어낸 환경 메시지

AP신문 광고평론가들은 광고가 메신저를 활용해 환경에 대한 메시지를 친근하면서도 현명하게 풀어냈다며 호평했습니다.

이번에도 뻔하고 지루했다

반면 광고의 전개가 다소 지루하고 식상한 부분이 있었다며 공익 광고의 한계점을 지적하는 의견 또한 있었습니다.

김남균 평론가 또한 "반복된 단어가 특별한 각인 효과보다는 다소 식상한 정부 캠페인의 클리셰로 느껴져 아쉽다"고 덧붙였습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 환경부

▷ ColorGrading: 더리메이드