[AP신문 광고평론 No.803]  ※ 평가 기간: 2023년 5월 16일~2023년 5월 23일

[AP신문 = 정세영 기자] 803번째 AP신문 광고평론은 롯데웰푸드가 지난 5월 12일 공개한 롯데 ZERO 디저트 광고입니다.

최근 드라마 '낭만닥터 김사부 3'을 통해 많은 사랑을 받고 있는 배우 이성경이 모델입니다.

15초의 짧은 광고는 롯데 ZERO의 디저트가 설탕 제로, 당류 제로라는 점을 홍보하는 데 초점을 맞춥니다.

이성경이 등장해 제품을 들고 화면을 향해 웃는 장면과 함께, "내 디저트가 제로라면, 난 매일 달고 살 거야"라는 내레이션이 흘러나옵니다.

도심 한복판에서 이성경이 과자를 먹으며 행복해하는 모습 위로 아기자기한 과자 일러스트가 펼쳐집니다.

다채로운 색감과 경쾌한 배경 음악이 영상에 발랄함을 더합니다.

이어 "설탕까지 없는 제로니까"이라는 내레이션과 함께 사람들이 제품을 먹으며 즐거워하는 모습이 나옵니다.

마지막으로 도심을 걸어가는 이성경의 모습 위로 제품들과 함께 '언제나 맛있게 제로하다'라는 카피가 등장하며 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 모델의 적합성에 3.8점을 부여했습니다.

명확성과 예술성 청각, 예술성 시각 부문 모두 3.4점으로 그 뒤를 이었습니다.

광고 효과의 적합성은 3.2점을 기록했고, 창의성과 호감도는 3점으로 가장 낮은 점수를 받았습니다.

총 평균 3.3점으로 다소 아쉬운 평가를 받았다고 볼 수 있습니다.

니즈 파악ㆍ트렌드 잡았다

AP신문 광고평론가들은 광고가 디저트를 구매할 때의 소비자의 니즈를 잘 파악하고, 발랄한 시각적 효과를 활용해 트렌디하다고 호평했습니다.

맛 묘사 부재 아쉬워

반면, '당제로는 맛없다'는 인식을 깨기 위해 맛에 대한 묘사가 필요했다는 지적 또한 존재했습니다.

김지원 평론가 또한 "일반적으로 당제로 음식이면 맛이 없다는 생각을 하기 때문에 맛에 대한 묘사가 있었다면 더 좋았을 것 같다"고 덧붙였습니다.

제품과 분리된 연출

또한 광고의 시각적 연출이 제품의 홍보에 도움이 되지 않아 아쉽다는 의견도 있었습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 롯데웰푸드

▷ 대행사: 대홍기획

▷ 제작사: 히어로 크리에이티브

▷ 모델: 이성경

▷ CD: 신진효

▷ AE: 김선형 김민지 최수정 김민정

▷ 감독: 박기룡

▷ 조감독: 조성진

▷ Executive PD: 윤민제

▷ 제작사PD: 유선진

▷ LINE PD: 이종석

▷ 플래너: 박준우 김종휘

▷ 편집실: 공드린

▷ 2D업체: 어거스트 스튜디오

▷ 녹음실: 킹콩사운드