[AP신문 광고평론 No.817]  ※ 평가 기간: 2023년 6월 6일~2023년 6월 13일

[AP신문 = 정세영 기자] 817번째 AP신문 광고평론은 건강보험심사평가원이 지난 5월 24일 공개한 광고입니다.

건강보험심사평가원의 캐릭터 '히토'를 내세운 '히토의 지구별 비행길'이라는 제목의 광고는 중독성 있는 CM송과 함께 이목을 집중시킵니다.

히토가 로켓을 타고 지구 이곳저곳을 다니면 각 장면에 맞게 심사평가원의 서비스를 소개하는 방식으로 전개됩니다.

진료 영수증을 확인하는 사람, 병원에서 상담 받는 사람 등의 상황이 나오면 각 비급여 진료비 확인, DUR 의약품 안전 사용 서비스 등의 서비스가 등장합니다.

영상 내내 하단에는 CM송의 가사가 흘러나오고, 그 중 반복되는 '내 곁으로 내 곁 의료'라는 언어유희가 돋보입니다.

영상의 색감 또한 다채로워 밝은 분위기의 노래와 잘 맞아떨어집니다.

마지막으로 히토와 함께 '내 곁 의료 심평'이라는 카피가 나오며 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고의 예술성 청각 부문에 4.6점으로 가장 높은 점수를 부여했습니다.

명확성 항목이 4점, 그리고 광고 효과의 적합성과 호감도가 각 3.8점으로 그 뒤를 이었습니다.

예술성 시각 항목은 3.4점, 마지막으로 창의성은 3점을 받았습니다.

총 평균 3.8점으로 전반적으로 평이한 점수를 받았다고 볼 수 있습니다.

CM송과 캐릭터로

각인 성공했다

AP신문 광고평론가들은 광고가 반복되는 라임을 활용한 CM송으로 소비자들에게 건강보험심사평가원을 확실하게 각인시켰다고 평가했습니다.

또한 귀여운 캐릭터가 등장해 광고의 호감도와 친근감을 높인 부분도 좋았다며 호평했습니다.

메시지 집중 필요해

반면 메시지가 하나에 집중되지 못하고 분산되는 점이 아쉽다는 의견 또한 있었습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 건강보험심사평가원

▷ 대행사: 금요일여섯시

▷ 제작사: 다즐링

▷ CD: 림해준

▷ AE: 전영섭 박준형 임동민 주준태 이화영

▷ PD: 최성욱

▷ CW: 독고휘 홍소율 김형식

▷ 감독: 임병현

▷ 조감독: 홍연주

▷ 제작사PD: 박진용 이승아

▷ 녹음실: 고스트버스터

▷ 오디오PD: 김정원