[AP신문 광고평론 No.837]  ※ 평가 기간: 2023년 7월 7일~2023년 7월 14일

[AP신문 = 정세영 기자] 837번째 AP신문 광고평론은 우정사업본부가 지난 6월 29일 공개한 우체국 광고입니다.

'신뢰가 대세니까요'라는 제목의 광고는 뜻밖에 미용실을 배경으로 진행됩니다.

우체국 모델인 배우 성동일과 한 여성이 미용실에 나란히 앉아있습니다.

미용사가 여자에게 어떤 스타일을 원하는지 묻자, 여자는 잡지를 보며 "체국씨 스타일로 해주세요"라고 답합니다.

그러자 성동일이 "신뢰있는 스타일을 좋아하시는군요?"라고 말합니다.

여자는 성동일과 잡지에 실린 성동일의 사진을 비교하고 깜짝 놀라며 "우체국!"하고 외칩니다.

성동일의 이름이 우체국이었다는 콘셉트입니다.

이어 신뢰와 스타일을 한 번 더 이어주는 '신뢰가 대세다! 우체국금융 스타일'이라는 카피가 등장합니다.

마지막으로 여자가 "딱 내스타일이야"라고 말하며 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고에 총 평균 2.9점을 부여했습니다.

광고 모델의 적합성과 예술성 청각 부문이 3.2점으로 가장 높으며, 호감도는 가장 낮은 2.5점입니다.

타 항목들은 2.5점에서 3점 사이를 맴돌았습니다.

모든 항목이 3.2점을 넘지 못하며 다소 아쉬운 평을 받은 것으로 보입니다.

수긍하기 힘든 '신뢰'

AP신문 광고평론가들은 광고가 신뢰를 말하고 있지만 그 근거에 대한 설명이 부족하고 모델 선정 또한 의문이 간다고 아쉬움을 표했습니다.

억지스러운 전개 아쉬워

또한 모델들의 대화가 억지스럽고 메인 카피로 연결되는 흐름 또한 수긍하기 힘들어 메시지가 모호해졌다는 평가도 다수 있었습니다.

김석용 평론가는 "두 모델의 연기와 음악이 유쾌함을 주지만 대화의 흐름을 수긍하기 힘들다"며 아쉬움을 나타냈으며, 전혜연 평론가 또한 "초반의 "체국씨 스타일로 부탁드려요"라는 대사가 낯설다"고 말했습니다.

신선한 콘셉트 돋보여

반면 콘셉트가 새롭고 모델 선정 또한 적절했다는 의견 또한 존재했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 우정사업본부

▷ 대행사: 엔자임헬스

▷ 제작사: 데미안

▷ 모델: 성동일

▷ AE: 소영식 최원준 이희연 정재헌

▷ CD: 소영식

▷ 감독: 손민호

▷ 모델에이젼시: 앨리스엔터테인먼트

▷ 편집실: 이오포스트

▷ 녹음실: 피터폴앤메리