'KB→도깨비', '도깨비→뚝딱', '뚝딱→투자가 쉬워지는 주문'의 쉬우면서도 연상 관계성이 있는 단어들이 나열되며 스토리텔링 고리를 형성한다. 그리고 이 고리는 점점 브랜드 메시지를 강화시키는 구조를 가지고 있다. 이전 캠페인부터 브랜드 이름과 브랜드 정체성의 연관도를 활용해 KB만의 정체성을 구축해나가고 있다. 많은 브랜드들이 모델을 통해 친숙한 이미지를 형성하고 이를 광고 메시지로 연결하는 것까지는 해내지만, 브랜드로 연결시키는 것까지는 성공하지 못하는 경우가 더러 있는데, KB는 이를 훌륭하게 해내고 있다. 박은빈이 최근 광고 모델로서 소비가 많아지고 있지만, 여전히 신뢰를 주기에 유효한 모델이다.

- 김기섭 평론가 (평점 7.3)

KB증권의 브랜드 닉네임 '깨비증권과 새 모델 배우 박은빈을 조합한 캠페인이다. '깨비'에서 연상되는 동화를 모티브로 '뚝딱!' 주문을 통해 투자와 자산을 늘려준다는 메시지. 전래동화에서 착안했지만, 톤앤매너는 세련되고 경쾌하다. 메시지도 간결하다. KB의 상징 컬러를 활용해 브랜드 정체성을 확실히 하면서도 직관적으로 연출했다. 예비 은퇴자, 투자 포트폴리오를 고민하는 타깃에 쉽고 친근하게 다가간다. 젊고 트렌디한 이미지는 덤이다.

- 홍종환 평론가 (평점 7.3)

KB증권의 이름을 다시 한번 소비자에게 각인시키기 외의 목적이 존재하지 않지만, 그것 자체로 충분하고 사랑스러운 광고다. 박은빈이라는 모델이 갖는 고유한 포지션이 있다. 무해한, 똑똑한, 똑 부러지는 성실한 이미지, 이 셋의 교집합으로만 설명하기엔 부족한 박은빈의 고유함이 KB증권이라는 브랜드와 '깨비'라는 키카피에 찰떡같이 달라붙었다. '뚝딱'이라는 의태어, '깨비'라는 키카피, 그리고 박은빈이라는 모델의 이미지적인 조합이 광고를 온전하게 만들었다. 

- 홍산 평론가 (평점 7.3)

쉽고 간편한 투자 이미지를 유쾌하게 전달한다. 모델의 밝고 신뢰감 있는 이미지와 '깨비' 캐릭터의 독창적인 설정이 소비자의 관심을 끌고, 브랜드에 친근한 인상을 남긴다. 또한 배경음악과 효과음, 시각적 요소가 자연스럽게 어우러져 전체적인 광고의 완성도를 높였다. 타깃으로 추정되는 MZ세대에게 '쉽고 친숙한 증권 서비스'라는 메시지가 효과적으로 각인됐을 것으로 보인다.

- 김지원 평론가 (평점 8.7)

'KB=깨비'라는 메시지를 적합한 빅모델과 함께 꾸준히 인지시키고 친근감 역시 충분히 전달해왔다. 이번 광고도 역시 이전과 동일한 착안점을 가진 전개로 인해 친숙하지만, 그만큼 임팩트는 줄어들고 있다. 이제는 좀 더 '왜 뚝딱인지' 설득이 필요하지 않을까.

- 한자영 평론가 (평점 6.4)

귀여운 이미지로 고객에게 가까워졌으나, 옆에 두고 써야할 이유를 찾기 힘들다. 귀엽고 친근한 이미지 전달은 성공이다. 동화적인 설정 속에서 브랜드 컬러인 노란색 색감, 귀여운 사음향 효과와 모델의 표정연기 등 영상 연출이 큰 역할을 하고 있다. 특히 앱을 의인화한 설정과 모델 박은빈의 표정 연기가 가장 돋보인다. 앱을 통해 쉽게 금융생활을 할 수 있다는 메시지는 무난하다. KB증권이 지속적으로 'KB=깨비'를 상기시키며, '쉬워진다'는 메시지를 '뚝딱!'으로 반복해 누적시켜온 행보의 연장선이다. 

하지만 증권사로서 기능적, 혜택적 차별화는 보이지 않아 KB증권을 써야할 이유를 찾기 힘들다. KB은행에서 기인하는 넓은 고객층에 기반한 장점을 살렸으나, 증권사로서 전문적인 차별성은 여전히 아쉽다. 증권업에서는 은행과는 다른 게임의 법칙이 필요하지 않나 싶다.

- 김석용 평론가 (평점 7.0)