영리하게 잘 설계된 광고다. 정우성·장쯔이, 김수현·박은빈으로 이어진 커플 서사를 안효섭·김민주가 잘 이어받았다. '사랑은 언제나 목마르다'란 명곡을 안효섭 목소리로 리메이크한 선택도 탁월했다. '물투명 니어워터'란 캠페인 테마도 이질적인 듯 직관적이다. 호불호가 갈릴 수 있는 습기로 가득찬 연출을 뚝심 있게 밀고 나간 부분도 매력적이다. 길이가 긴 광고에서 놓치기 쉬운 제품 USP 전달도 영리하게 이뤄졌다. 결과적으로 2%란 장수 브랜드를 현대적으로, 매우 훌륭하게 재구성했다. 

- 이형진 평론가 (평점 8.4)

2분의 러닝타임이 길게 느껴지지 않을 만큼, 청춘의 미세한 떨림을 세심하게 포착한 연출이 돋보인다. 또한 2% 투명함이란 상징을 사랑의 시작점과 자연스럽게 겹쳐 브랜드와 스토리를 촘촘히 엮었다. 설렘의 순간들이 곧 제품의 메시지로 이어지는 구조는 오래된 감성을 세련되게 재해석한 한 수. 결국 이 광고는 사랑도, 브랜딩도 딱 2%의 투명함에서 시작된다는 사실을 감각적으로 증명한다.

- 전혜연 평론가 (평점 8.1)

니어워터 카테고리를 '갈증 해소'가 아닌 감정의 투명도로 재정의해, 제품 속성을 관계 서사로 번역한다. '물투명함' 키워드가 유리·반사 컷과 같은 촬영과 호흡을 맞추며 '맛의 무던함'을 '감정의 맑음'으로 잇는다. 긴 러닝타임을 활용해 시선→떨림→확신으로 감정 곡선을 만들고, 제품명 2%는 딱 한 끗 모자란 간절함에 덧씌워져 기억에 남는다. 더불어 음용 상황을 커피에 대적시키는 전략이 돋보인다.

- 한서윤 평론가 (평점 7.4)

아주 오래전 회자됐던 2% 광고가 그때 그 시절 성공했던 드라마타이징 방식으로 돌아왔다. 시대가 변하고 트렌드도 변했지만 변하지 않은 풋풋한 감성만큼은 잘 살린 듯하다. 제품 특장점인 투명함을 청춘 남녀의 투명한 마음으로 이야기를 꿰어내려는 시도는 긍정적이다. 또한 중간중간 불투명하게 습기 찬 화면에 투명한 순간을 드러내는 것도 비주얼 장치로 효과적이다. 

하지만 문제는 긴 호흡이다. 과연 소비자가 유튜브 스킵 버튼 앞에서 이 광고를 끝까지 볼 재간이 있을까 싶다. 더욱이 '물투명함'이란 조어가 눈에 띄긴 하지만, 생경하게 느껴질 뿐 캠페인에 힘이 되는 키워드인지 의문이다. 제품의 투명함과 마음의 투명함을 엮으려는 시도는 좋았으나, '물투명함'이란 조어가 주는 낯섦이 친숙함이란 감성적 접근을 방해하는 지점이 있다. 이런 이유들로 광고는 물투명함을 이야기했지만, 시장의 반응은 불투명하지 않을까 예상한다.

- 홍광선 평론가 (평점 7.1)

감정의 결로 브랜드 이미지를 쌓는 정공법 브랜디드 필름이다. '투명함'이란 키워드를 중심으로 사랑의 감정과 브랜드 아이덴티티를 섬세하게 겹쳐냈다. 모델의 서정적 케미와 물처럼 맑은 톤앤무드는 감성적으로 매끈하다. 그러나 영상미와 감정선은 완성도가 높지만, 감정의 흐름에 몰입할수록 제품 존재감이 희미해진다. '물 같은 사랑'이란 테마가 감정 서사론 자연스럽지만, 제품 USP와 연결이 약하다. 감성은 탁월하되, 브랜딩은 흐릿한 '순도 높은 감성 광고'에 머무른다.

- 국나경 평론가 (평점 4.7)

영상미와 테마가 신선한 웰메이드 멜로로 눈길 끌기에 성공적이다. 특히 영상미가 인상적이다. 습기에 찬 반투명한 화면 사이로 '2%' 자막이 붙은 부분적 투명함이 포인트가 돼 시선이 집중해야 할 곳을 정해주며, 스토리를 끌고 가고 주제도 연상시킨다. 배경음악과 두 배우의 연기까지 나무랄 데 없이 빠져들게 만든다. 사랑, 이별 두 편을 갖춘 구성도 짜임새있고, 숏 드라마로서 완성도도 높다. 또한 테마인 '투명함'도 신선하다. 멜로의 시작과 끝 앞에서 감정이 '투명'할 만큼 내비치는 캐릭터와 이야기 속에서 연인 간 '투명함'을 생각하게 만든다. 결국 광고 아닌 콘텐츠로서 타깃의 눈길을 끌고 테마를 연상시키는 데 성공했다.

다만 이게 제품 구매로 전이될진 의문이다. 예전에 '날 물로 보지마'라며 차별화하던 제품이 이제 '니어 워터', '물투명'을 표방하기 때문. 물을 마시면 될 것을 왜 이 제품을 마셔야 하는지 이성적 이유나, 감성적 선호로 전이되기엔 2% 부족해보인다. 

- 김석용 평론가 (평점 7.3)