[AP광고평론 #388] ※ 평가 기간: 2021년 9월 2일~2021년 9월 9일

[AP신문=정세영 기자] 토스가 지난달 31일 공개한 광고입니다.

광고는 토스가 8월 초 발표한 무제한 무료 송금 서비스를 홍보합니다.

먼저 파란색 캐딜락 한 대가 비장한 음악과 함께 황야 위의 고속도로를 질주하는 모습으로 시작됩니다.

그런데, 클로즈업 샷을 보니 어딘가 어색합니다.

차의 번호판 위에는 엠블럼 대신 '십원'ㆍ'오십원' 동전 모양의 뱃지가 달려있고, 차에 탑승한 사람들의 복장은 사극에서나 나올 법한 의상입니다.

곤룡포에 한복, 정자관까지 갖춰 쓴 이들을 자세히 보니 바로 우리나라 화폐 속 인물들입니다.

비장하게 달리는 이들의 표정을 하나하나 클로즈업하는 동시에, 내레이션과 함께 '돈의 이동의 자유를'이라는 슬로건이 등장합니다.

화폐에 등장하는 인물들이 차를 타고 거침없이 달리는 모습을 통해, 돈의 자유로운 이동을 직관적으로 나타낸 것입니다.

이어 이들이 탄 차가 속도를 더욱 높이고, 무제한 무료 송금을 토스가 시작한다는 카피와 함께 광고는 마무리됩니다.

마지막에 풀샷으로 비추는 쭉 뻗은 고속도로는 마치 토스가 개척해나갈 길을 비유한 듯합니다.

특히 창의성과 적합성 부문은 각 4.7점을 받아, 광고가 독창적이면서도 명확하게 메시지를 전달했다고 평가했습니다.

또한 배경음악이 광고에 더욱 몰입하게 만들어준다며 청각 예술성 항목은 만장일치로 5점을 받았습니다.

직관적인 유쾌함에 기대감은 ↑

평론가들은 광고가 전달하고자 하는 핵심 메시지인 '돈의 이동'을 직관적이고 유머러스하게 잘 보여줬으며, 이는 서비스에 대한 소비자들의 기대감을 불러일으키기에 충분했다고 봤습니다.

미국 서부 고속도로를 연상케 하는 너른 도로를 가로지르는 오픈카가 기대감을 불러일으킨다. 한명 한명 클로즈업 될 때 그 물음표는 느낌표로 변한다. 바로 우리나라 화폐 속 인물들이기 때문. 돈의 이동을 자유롭게 한다는 주제가 유쾌하게 와닿는다.
- 김동희 평론가 (평점 4.5)

디테일한 상징의 완벽한 활용

또한, 광고가 15초의 짧은 길이임에도 불구하고 돈을 나타내는 상징들을 디테일하게 활용하여 메시지를 명확하고 효과적으로 전달했다고 호평했습니다.

'무제한 무한 송금'을 명료하고 위트있게 각인시킨 광고다. 우선 광고 속 자동차의 번호판 '210802'를 통해 8월 2일 발표된 '평생 무료 송금' 정책을 표현했다. 특히 이번 광고는 곳곳의 디테일함이 굉장히 매력적으로 다가왔다. 십원ㆍ오십원ㆍ오백원 동전과 이순신 장군, 신사임당부터 세종대왕까지 지폐 속 위인까지, 토스를 소비자들에게 각인시키기에 충분한 광고였다. 광고주와 제작사의 많은 고민과 재치에 박수를 보낸다.
- 이정민 평론가 (평점 5.0)

우리나라 화폐에 담긴 인물들을 광고모델의 의상 등으로 상징적으로 표현하여 재미 요소를 더했으며, 전달하고자 하는 광고 메시지를 일차원적으로 단순하지만 직접적으로 전달했다. '돈의 이동에 자유를'이라는 광고 슬로건을 등장인물을 통해 효과적으로 드러내 소비자들로 하여금 해당 상품이 전달하고자 하는 광고 내용에 대한 명확한 이해를 도운다. 재미와 명확성을 모두 담은 광고다.
- 김진희 평론가 (평점 3.8)

기존 금융권과의 차별화

금융 광고를 위트있게 풀어낸 것이 기존 금융권들의 다소 딱딱한 광고와 대비돼 차별화에 성공했다는 평도 있었습니다.

김동희 평론가 또한 "시중 그 어떤 은행도 이런 광고는 만들 수 없을 것 같다"며, "귀엽고 참신한 상상력이 돋보인다"고 덧붙여 기존 은행들과의 차별화에 성공했다고 봤습니다.

■ 크레딧
▷광고주: 비바리퍼블리카
▷대행사: 온보드그룹
▷제작사: 그레이드
▷조감독: 조은산
▷조명감독: 이하형
▷메이크업/헤어: 이누리
▷3D업체: 포레스트256
▷NTC: 남색