[AP신문 광고평론 No.694] ※ 평가 기간: 2022년 12월 1일~2022년 12월 8일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] 토스뱅크가 지난 11월 22일 공개한 광고입니다.

'MOTHER PRESENTED BY TOSS BANK'라는 마치 영화 타이틀 같은 자막으로 시작합니다.

천둥번개 치는 날 어두운 실내를 배경으로, 음산하고 무서운 분위기를 자아내는 배경음악이 흐릅니다.

주인공인 단발머리 여성이 핸드폰을 들여다보며 "이게 정말 은행일까. 혹시 은행이 아니라 엄마가 아닐까"라고 혼잣말을 하자 펑 하고 마법처럼 양 손에 쇼핑백을 잔뜩 든 엄마가 나타납니다.

"아니면 삼촌인가?"라고 하자 금으로 된 석상을 안고 있는 삼촌이 등장합니다.

이어 "그래서 이자를 용돈처럼 원할 때 바로 주는 거 아닐까?"라며 원할 때마다 이자를 받는 '지금 이자 받기 기능'을 소개합니다

실제 핸드폰 사용 화면으로 10,050원의 이자를 받는 모습을 보여주기도 합니다.

마지막엔 주인공이 흡족한 듯 미소 지으며 "내가 알던 은행이 아니다"라고 말하고 토스뱅크 로고로 마무리됩니다.

※ 제7기 광고평론가 모집 ("여기 클릭!")

AP신문 광고평론가들은 예술성 청각 부문에 3.8점, 시각 부문에 3.6점을 주며 공포 영화 같은 연출로 소비자의 호기심을 자아낸다고 호평했습니다.

창의성은 3.4점, 명확성은 3.2점을 받았으며 광고 효과의 적합성과 호감도는 3점을 기록했습니다.

총 평균은 3.3점으로 전반적으로 평이한 점수를 기록했습니다.

호러 영화 같은 연출로 호기심↑

AP신문 광고평론가들은 미스터리 호러 영화 같은 연출로 금융 광고임에도 불구하고 소비자에게 쉽고 재미있게 다가간다고 호평했습니다.

홍산 평론가는 이자를 용돈이라는 개념에 대입해 마치 큰 혜택처럼 느껴지게 한 점이 영리하다고 분석했습니다.

이자=용돈? 다소 억지스러워

반면에 이자를 엄마나 삼촌이 주는 용돈에 비유하는 게 다소 과장돼서 공감을 얻기 어렵고 작위적으로 느껴진다는 지적도 다수 존재합니다.

서정화 평론가 또한 "서비스를 좀 더 쉽게 설명하기 위해 이자를 엄마의 용돈에 비유했는데, 이 표현이 일반적으로 공감을 살 수 있을진 모르겠습니다"라고 의문을 표현했습니다.

한편 김남균 평론가는 토스뱅크가 이자를 통한 복리에 초점을 맞추지 않았다며 아쉬움을 전해습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 토스뱅크 비바리퍼블리카

▷ 광고주(담당자): 용석민 이정효 정우진 심석용

▷ 대행사: 이노션월드와이드

▷ 제작사: 러브앤드머니

▷ CD: 이시은

▷ AE: 진서현 한동석 김규리 정하윤

▷ CW: 박현우

▷ 아트디렉터: 김대현 박상준 박주은

▷ 감독: 고한기

▷ 조감독: 강지수 김다인