이토록 통찰력 있는 광고라니! 무엇을 말하고자 하는지, 핵심만 간파해 가지치기 해낸 기획력이 이룬 성과다. 시장의 판도를 바꾸는 토스만의 USP를 확실히 강타한다. 군더더기 없는 깔끔한 전달력, 역사적 대비를 활용한 영민한 카피라이팅, 직관적 애니메이션, 혁신을 가져오는 순간을 매력적으로 그린 아주 우수한 예시다. 결제 방식의 진화를 인류 역사의 한 부분처럼 느껴지게 하는 부분이 재미있다. 얼굴 인식을 통한 '1초 결제'란 혁신적인 편리함과 지갑 없이도 가능한 결제란 미래 비전은 사용자 경험을 최우선으로 해 기존 결제 시스템의 틀을 깨고 시장의 판도를 바꾸겠다는 토스의 의지를 명확하게 제시한다. 이 광고는 혁신적인 기술이 어떻게 우리의 일상을 더욱 편리하게 만들 수 있는지, 그리고 그 혁신을 통해 토스가 그리는 미래가 어떤 모습인지 명확하고 유쾌하게 그려내고 있다.

- 전혜연 평론가 (평점 8.7)

슬로건을 '결제의 새 얼굴'로 잡아 과거의 결제 방식들을 '과거의 손아귀'란 용어까지 사용하며 진화의 시대를 명확히 언급하고 진짜 결제의 새로운 시대가 열림을 알리는 방식이 매우 명확하다. 얼굴 인식이란 기술을 '새로운 인터페이스'로 프레이밍하고, 지갑·폰·카드의 진화를 압축 몽타주로 훑고, 마지막에 '얼굴=키'로 개념을 전환시켜 카테고리 내 차별을 만든다. 연출 리듬을 빠르게 가져가 체감 속도를 메시지로 치환한다.

- 한서윤 평론가 (평점 7.2)

USP(특장점)가 명확하다고 해서 항상 명확한 광고가 나오는 것은 아니다. 오히려 명확한 USP를 쉽고 친근하게 전달하기 위해 더 많은 고민이 필요한 경우가 많다. 이번 토스의 페이스페이 광고는 뛰어난 제품력과 빼어난 크리에이티브가 결합한 훌륭한 광고다. 

- 이형진 평론가 (평점 9.0)

혁신, 단순함, 직관성을 정확히 시각화했다. 얼굴 인식이란 낯선 기술을 '결제의 새 얼굴'이란 슬로건으로 재치 있게 연결하면서, 메시지 이해도를 높였다. 별다른 설명 없이도 '얼굴만으로 결제가 된다'는 기능적 포인트를 짧고 인상적으로 전달한다. 이는 토스가 늘 강조해온 불필요한 복잡함을 제거한 사용자 경험과도 맞닿아 있어 브랜드 정체성과 완벽히 일치한다.

또한 기존 결제 방식의 불편함을 직접적으로 지적하지 않으면서도, '새로운 결제 경험=더 나은 미래'란 긍정적 이미지를 심어준다. 무엇보다 영상 톤이 딱딱하지 않고 세련되며, 미래 기술을 '가까운 현실'로 끌어와 소비자에게 신뢰감과 기대감을 동시에 제공한다. 단순히 새로운 기능을 알리는 수준을 넘어, 토스가 금융을 넘어 '일상의 혁신 플랫폼'으로 확장된다는 비전까지 담아낸 점에서 높이 평가할 만하다.

- 국나경 평론가 (평점 7.5)

페이의 패러다임 시프트급 혁신적 서비스라고 본다. 보통 이런 성과는 거창하게 힘줘서 말하기 마련이다. 하지만 오히려 힘을 빼고 아주 쉽고 경쾌하게 전달한다는 점에서 자세마저 혁신적이다. 우선, 변화 vs 진화의 대립구도를 통해 페이스 페이를 동급의 변화가 아닌 다른 차원의 진화로 규정한다. '과거 손아귀'란 오프라인 결제수단을 벗어나, '얼굴 결제'란 새로움을 쉽고 구체적인 예시로 이해시킨다.

그 의미를 전달하는 시각적 표현도 효과적이다. 단순하고 익살스러운 드로잉에 분위기를 맡기고, 실사를 통해 메시지를 표현하며 개성과 전달력을 동시에 잡는다. 멀티편으로 구성된 캠페인이 전반적으로 유쾌하고 재미있다. 서비스도 혁신성이 명확하고, 성과의 홍보보다 고객의 이해를 우선해 차별점과 혜택을 친근하게 전달하는 자세도 영리하다. 

- 김석용 평론가 (평점 8.5)

비슷비슷한, 유니크하지 않은 USP로 어떻게든 다르게 보이려 애쓰는 광고들 사이에서, 이 광고는 USP가 말 그대로 USP로 작동하는 미덕을 여실히 보여준다. 남들이 아직 선보이지 않은 결제 기술이라면 떠들썩하게 자랑할 법도 한데 광고는 정반대의 길을 간다. 심플한 애니메이션으로 인류의 결제 역사를 담담하게 훑어내며 얼굴로 결제하는 시대가 도래했음을 조용하고 가볍게 그린다. 이처럼 전하고자 하는 특장점이 유니크한 서비스는 크리에이티브에 힘을 빼도 진가가 드러나기 마련이다.

- 홍광선 평론가 (평점 8.8)