[AP광고평론 #510]  ※ 평가 기간: 2022년 3월 3일~2022년 3월 10일

[AP신문 = 황지예 기자] 넷마블이 지난달 23일 공개한 광고입니다.

모바일 야구 게임 '넷마블 프로야구 2022'의 리얼플레이 편 광고입니다.

광고는 실제 프로 야구 선수인 기아타이거즈 이의리, 롯데자이언츠 전준우, LG트윈스 홍창기 선수를 모델로 기용해 실제 야구 경기 장면을 보여줍니다.

"넷마블이 만든 진짜 야구, 보여줄게"라는 내레이션과 함께 선수들이 등장합니다.

선수들의 경기 장면이 게임 장면으로 이질감 없이 전환되는 모습을 보여주며 게임의 리얼함을 강조합니다.

하지만 게임처럼 선수들의 스탯을 나타내며 게임 화면으로 전환된다는 점을 확실히 하는 것도 놓치지 않습니다.

'넷마블의 진짜 스윙. 넷마블의 진짜 허슬'이라는 카피로 '진짜'를 반복합니다.

또한 한 손으로 게임을 플레이하는 이용자의 모습을 보여주며 '원핸드 플레이의 압도적 몰입감'이라는 카피와 함께 세로로 이용할 수 있다는 점을 어필합니다.

광고는 전반적으로 야구 플레이 장면과 내레이션으로 역동성을 강조합니다.

마지막엔 '넷마블이 시작하는 모바일 리얼야구의 정점'이라는 슬로건과 함께 현재 사전등록 중이라는 정보를 명확히 전달합니다.

AP광고평론가들은 이 광고의 명확성과 예술성 시청각 부문에 모두 3.4점을 주며 역동적인 장면들과 내레이션으로 게임의 리얼함을 전달했다고 평가했습니다.

창의성과 광고 효과의 적합성, 그리고 호감도는 모두 3.2점의 무난한 점수를 기록했습니다.

총 평균 또한 3.3점으로 무난한 편입니다.

실제 프로 선수 등장 효과적이다

평론가들은 실제 프로야구 선수를 기용해 소비자들이 광고에 더욱 몰입할 수 있고, 게임의 리얼함도 배가 된다고 호평했습니다.

차별화 약해 아쉽다

하지만 4월 프로야구 개막을 앞두고 다양한 야구 게임이 쏟아지는 상황에서 다른 야구 게임들과의 차별점을 광고에서 드러내지 못해 아쉽다는 의견도 다수 존재합니다.

최상원 평론가 또한 "늘 시즌을 앞두고 많은 모바일 야구게임이 출시되는데 차별화 포인트가 잘 드러났는지는 의문이다"라고 덧붙였습니다.

홍산 평론가는 다양한 플레잉 모습을 보여주지 않은 게 아쉽다는 의견을 남겼습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 넷마블

▷ 광고주(담당자): 이호재ㆍ조용찬ㆍ박준형ㆍ박민지

▷ 대행사: 위크리에잇

▷ 제작사: 베이커스ㆍ쿤스트코어

▷ AE: 한수현

▷ 감독: FILLIP

▷ Executive PD: 권영민

▷ 제작사PD: 윤달

▷ 편집실: 편집인

▷ 2D업체: 비비드

▷ 2D(TD): 비비드ㆍ윤성희

▷ 3D업체: 비비드

▷ NTC: 로커스

▷ 녹음실: 유투웍스

▷ 오디오PD: 안선미

▷ 성우: 쟈코비