위아리턴(爲我利攄ㄴ), 나를 위해 이로운 것들을 펼치니

아유혜피(我有惠彼), 충만한 혜택이 나에게 돌아오다

우선, B급 콘셉트를 내세운 광고에 B급 이미지를 표방하는 싸이를 모델로 기용하다니, 광고 콘셉트와 모델은 잘 어울립니다. '땡기시조'를 키워드로, 광고 메시지가 '위아리턴, '아유혜피' 등 4자 단어로 시조처럼 전개되는 점이 인상적입니다. 메시지를 전달하는 싸이의 코믹한 억양과 뉘앙스는 웃음을 유발합니다. 시조 전통 콘셉트에 맞게 영상도 시조 속 자연·동양적 이상향을 그대로 옮겨왔습니다. 

하지만 광고 메시지를 구체화하는 방식의 경우, 이상향을 즐기는 사람들의 모습을 통해 혜택을 나열했는데요. 전달하려는 표현법은 좋으나 혜택에 대한 집중이 분산되는 것 같아 아쉽습니다.

- 박선 평론가 (평점 3.9)

'배달 낙원'이라는 콘셉트를 부각시키기 위해 시조를 이용해 전달한 점은 재치 있습니다. 하지만 시조의 내용이 '이 서비스를 사용하면 이롭고 충만한 혜택들이 있다'는 의미를 전달하고 있을 뿐 '배달 앱'이라는 메시지는 광고의 너무 뒷단에 나옵니다.

혜택이 많다고 주장하는데 유사한 서비스들이 이미 너무 많아서 이런 평이한 메시지를 길게 전달하는 것보단 핵심 가치인 혜택이 많은 '배달 앱'임을 좀 더 앞단에 배치시켰으면 좋았겠다는 아쉬움이 남습니다.

그리고 혜택이 많은 서비스임을 광고의 반 이상의 시간을 써가면서 설명했는데 막상 구체적인 혜택을 나열하는 부분은 잘 강조가 되지 않습니다. 그래서 어떤 혜택이 있는 서비스인지 과연 소비자가 잘 인지할 수 있었을까? 하는 의구심이 남습니다.

- 서정화 평론가 (평점 2.6)

여름 하면 떠오르는 모델과 익살스러운 분위기를 연출했으나 모델만 남고 화제성을 만들진 못했다. 경쟁사의 성공 공식을 따라간다는 느낌도 든다. 하지만 긍정적인 팬덤을 형성하고 그들과 소통하는 과정을 마케팅에 활용했던 경쟁사의 전략과 비교하면 소박한 수준이다. 해당 광고 러닝타임 내내 혜택을 강조하지만, 혜택이 구체적으로 도드라지진 않는다. 광고에서 자막으로 설명하는 리워드나 쿠폰은 더 이상 차별화된 혜택은 아니다.

- 곽민철 평론가 (평점 2.4)

신한은행 채널에 신한은행 언급이 단 한 번도 없는 서비스가 소개되는 것이 당황스럽다. 신한은행을 모기업으로 둔 브랜드인지, 아니면 독립적인 브랜드인데 신한은행이 인터뷰를 주관하는 것인지 그 목적이 모호하다. 목적이 모호하니 서비스 혜택도 선명히 드러나지 않는다. 시조를 흉내낸 '위아리턴', '아유혜피' 등 한자를 차용해 영어처럼 읽히게 하는 카피는 신선하지도 않고, 리턴과 혜피가 지시하는 혜택도 바로 연결이 되지 않아 혼란스럽다. 

- 홍산 평론가 (평점 2.7)

오렌지색 수트를 걸친 싸이를 제외하고는 직관적인 요소가 느껴지지 않는 광고다. 사용한 폰트는 가독성이 나쁘고, 사자성어식 유머는 난해하다. 혜택에 대한 광고인데, 혜택 내용들은 잘 보이지 않을 정도의 크기로 나열된다. 사운드도 혜택에 대해서는 침묵으로 일관할 뿐이다. '땡겨요'라는 광고 영상을 보지 않았다면, 도대체 무슨 맥락인지 알 수나 있었을까? 그리고 혜택 없다는 배달 앱이 있는가? 이래저래 모호한 광고다.

- 김남균 평론가 (평점 2.4)