[AP신문광고평론 #639] ※ 평가 기간: 2022년 9월 15일~2022년 9월 22일

[AP신문 = 정세영 기자] 신한카드가 지난 8일 공개한 광고입니다.

광고는 신한카드의 모바일 서비스인 '신한pLay'를 홍보하며 서비스 이용자들을 'pLayer'이라고 칭합니다.

시작은 다양한 연령대의 사람들을 보여주며 "플레이어 모집"이라는 내레이션이 함께 나옵니다.

이어 해당 서비스가 필요한 여러 성향의 사람들을 제시하며, 서비스가 제공할 수 있는 혜택을 함께 덧붙입니다.

소비가 많은 사람과 함께 어플의 소비 관리 기능을 보여주고, '성격 급한 사람'이 등장하는 장면에서는 앱으로 빠르게 결제하는 기능을 보여줍니다.

그 밖에도 드럼을 배우는 할머니, 공연을 즐기는 외국인 등이 등장해 다양한 소비자층에게 어필하려고 한 노력이 엿보입니다.

이어 "왜 플레이어를 모집하냐구?"라는 내레이션이 나오고, 모델들과 함께 '너답게 다 플레이 해'라는 슬로건이 등장하며 광고는 마무리됩니다.

AP광고평론가들은 광고의 모든 평가항목에 2.6점에서 3.4점 사이의 점수를 부여해 전반적으로 평이한 수준의 평가를 받은 광고라고 볼 수 있습니다.

그 중 청각 예술성 항목은 3.4점을 받으며 경쾌한 배경음악이 광고의 트렌디함을 한층 더 끌어올렸다는 평을 받았습니다.

반면 최근 쏟아져나오는 메시지와 겹치고, 타 카드 광고들과의 차별점 또한 부족하다며 창의성 항목은 2.6점에 머물렀습니다.

젊고 경쾌한 광고

평론가들은 광고가 젊은층을 타깃으로 해 경쾌한 영상을 보여준다며, 보는 재미가 있다고 평가했습니다.

이제는 뻔해진 '너다움'

반면, 광고에서 강조하는 '너다움'이라는 메시지는 최근 다양한 광고에서 남용돼 더 이상 특별하게 느껴지지 않는다고 지적했습니다.

또한 타 카드사들의 모바일 서비스 광고와 비슷한 형식으로 전개돼 뻔하게 느껴진다는 평 또한 존재했습니다.

서정화 평론가 또한 "젊은 세대를 대상으로 하는 서비스에서 '너다움'이라는 메시지는 이제는 너무 흔하다"며, "서비스의 핵심을 더 잘 짚는 키워드를 선정했다면 좋았을 것 같다"고 덧붙였습니다.

■ 크레딧

▷광고주: 신한카드

▷대행사: HS애드

▷제작사: 스튜디오메카 꾸욱꾸욱

▷CD: 송하철

▷AE: 김혜경 이규진 임효진

▷CW: 장문규 박수

▷아트디렉터: 박성용 김기문

▷감독: COOKE

▷조감독: 김동욱 전민정

▷Executive PD: 서정민

▷제작사PD: 오종혁

▷LINE PD: 이수진

▷촬영감독: 박상훈

▷조명감독: 고한석

▷모델에이젼시: 씨플러스에이전시

▷편집실: 언프레임