[AP신문 광고평론 No.737] ※ 평가 기간: 2023년 2월 14일~2023년 2월 21일

[AP신문 = 김민지 AP신문 기자] 737번째 AP신문 광고평론은삼성화재 다이렉트가 지난 2월 8일 공개한 광고입니다.

애니메이션으로 진행되는 광고로, 과거에 많이 쓰이던 그림체를 통해 레트로 느낌을 물씬 풍깁니다.

한강변에 주차된 차 앞에 두 남성이 있습니다.

한 남성은 서 있고 다른 남성은 앉아 있는데, 서 있는 남성이 앉아 있는 남성에게 "열에 아홉이 또 가입하는데, 안 한 사람은 누굴까?"라고 질문을 던집니다.

그러자 앉아 있던 남성이 자신감 넘치는 표정으로 "말해 뭐해? 다시 돌아올텐데"라고 답합니다.

이에 서 있는 남성이 놀라며 "뭐지? 저 자신감?"이라고 반응합니다.

이후 '열에 아홉은 언제나 착'이라는 카피와 함께 '삼성화재 다이렉트 자동차보험 재가입율 90.1% (‘21.6월~’22.5월 기준)'이라는 자막으로 광고의 실제 목적을 알립니다.

배경으로 4인조 밴드 데이브레이크의 '넌 언제나'라는 노래가 재생되며 카피의 '언제나'와 맞물립니다.

이어 '가격은 다이렉트 보상은 삼성화재'라는 슬로건이 등장하고, 마지막엔 두 남성이 자동차로 한강변을 달리며 '내 차 보험료 지금 확인해보세요!'라는 대사와 함께 마무리됩니다.

이 광고는 복고풍 그림체, 시티팝 등 인터넷에서 '감성 레트로'로 소비되는 트렌디한 요소들을 전반적으로 갖추고 있습니다.

AP신문 광고평론가들은 예술성 청각 부문에 4.6점을 주며 시티팝을 연상케하는 배경음악과 성우들의 더빙이 귀를 사로잡는다고 평가했습니다.

간결한 메시지로 광고 효과의 적합성은 4.4점, 명확성은 4.2점을 받았습니다. 

예술성 시각 부문과 호감도도 4점의 높은 점수를 기록했고, 창의성은 3.6점으로 준수한 점수를 기록했습니다.

총 평균은 4.1점으로 전반적으로 높은 평가를 받았습니다.

레트로 애니메이션 콘셉트 신선해

AP신문 광고평론가들은 레트로 애니메이션이라는 새로운 콘셉트를 사용해 전형적인 보험 광고의 틀을 깨고 차별성을 획득했다고 호평했습니다.

하나의 메시지에 집중해 효과적 전달

또한 여러 정보를 담기보단 '재가입률 90.1%'라는 메시지 하나에만 집중해 효과적으로 소비자에게 메시지를 전달한다는 의견도 다수입니다.

특히 '열에 아홉' 등 쉽고 간단하게 이해되는 카피를 잘 활용했다는 분석이 많습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 삼성화재

▷ 대행사: 제일기획

▷ CD: 박현정

▷ AE: 이재환 우경훈 권두인 조영찬

▷ CW: 김영우 박지환 오창규

▷ 아트디렉터: 정진열 권여울 황민우

▷ 감독: 샤인

▷ 오디오PD: 이재혁