모델의 이름을 사용한 '영웅들을 위해'라는 카피가 인상적이다. 모델의 존재감도 잘 살리면서, 우리 주변 작은 영웅들을 응원한다는 콘셉트가 더해져 따뜻한 느낌을 준다. 더불어 모델 효과로 죽 이용도가 높은 40~60대 타깃층에게 더 효과적으로 다가와 캠페인 효과도 뛰어날 것으로 예상된다.

- 김지원 평론가 (평점 4.4)

'밥 먹었어?'라는 말이 안부 인사로 통하는 한국에서, 음식 광고에 '누군가를 생각하는 마음'을 빼놓을 순 없다. 이번 본죽 광고도 그걸 잘 표현했다. 사실 임영웅이 최근 몇 년간 인기를 끌면서 다양한 광고에서 너무 많이 소비돼, 본죽 모델 기용이 효과적일 거라 생각하진 않았다. 하지만 죽이라는 음식 특성상 중장년층 소비자가 많기 떄문에 그들에게 인기있는 모델을 기용하고 '이 시대 모두의 영웅들을 위해 준비했다'라는 카피를 활용해 모델과 제품·브랜드가 너무 동떨어진 느낌은 아니라 오히려 괜찮았다.

- 강지은 평론가 (평점 3.6)

임영웅은 워낙 빅 모델이다보니 광고 기획·제작자 입장에서 상당히 부담스러울 듯하다. 임영웅이 모델인 광고에 '영웅'이란 키워드를 사용하는 건 양날의 검인데, 제품 판매 수익의 일부를 우리 시대 영웅들에게 기부한다는 마케팅은 브랜드 호감도 상승으로 이어져 득이 더 많을 듯하다. 브랜드 아이덴티티와 모델 이미지를 잘 반영한 웰메이드 광고.

- 김기섭 평론가 (평점 3.9)

솔직하게, 제품과 모델의 조합이 무적의 공식처럼 느껴진다. 임영웅이 권하는 죽? 그야말로 강력하다. 물론 주의해야 할 점도 있다. 모델이 이미 보유한 긍정적인 이미지와 거대한 팬덤의 힘을 훼손하지 않아야 하고, 모델의 힘에 지나치게 경도되지 않고 제품과 모델이 적절히 융화할 방법을 고민해야 한다. 본죽은 '모든 영웅들을 위한'이란 카피와 임영웅이 준비한 식사에 기뻐하는 이들의 모습으로 적절한 조미료를 더했다. 멋진 콜라보다.

- 김남균 평론가 (평점 4.4)

과연 임영웅이 아니었다면 어땠을까. 모델 역시 전략이라는 말이 있듯, 본죽 광고는 임영웅 그 자체로 전략을 수립한 것으로 보인다. 내용 자체는 다소 뻔하게 보일 수 있지만, 임영웅이라는 인물과 '영웅'으로 묘사되는 다양한 우리 주변의 인물이 투영돼 제품과 브랜드의 힘이 높아졌다. 

- 이정구 평론가 (평점 3.6)