[AP신문 광고평론 No.800]  ※ 평가 기간: 2023년 5월 9일~2023년 5월 16일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] 800번째 AP신문 광고평론은 SK매직이 지난 5월 3일 공개한 광고입니다.

배우 송혜교가 모델입니다.

광고는 '물을 가장 시원하게 마시는 방법은?'이란 질문을 던지며 시작됩니다.

이에 송혜교가 "얼음물?"이라 답하고 "근데 왜 지금까지 따로 받았지?"라며 기존 정수기에서 얼음과 물이 따로 나온 것에 문제를 제기합니다.

이어 "같이 나와야 제일 시원한 거 아니야?"라는 의문이 이어집니다.

이후 "세상 처음, 하나의 코크로 얼음과 물을 한 번에"라는 내레이션과 함께 SK매직의 원코크 얼음물 정수기가 소개됩니다.

"이렇게 당연한 걸 그동안 얼음 정수기는 왜 못했을까?"라며 다시 한번 제품의 기능을 강조하고 다른 정수기와 차별화를 둡니다.

마지막엔 '가장 시원한 생활을 구독하세요'라는 슬로건으로 끝이 납니다.

AP신문 광고평론가들은 명확성과 광고 효과의 적합성에 4.4점을 주며 직설적인 메시지를 반복해 제품의 기능을 잘 알렸다고 평가했습니다.

광고 모델의 적합성이 4.2점으로 그 뒤를 이었습니다.

예술성 청각 부문은 4.0점을 받았습니다.

그 외 창의성, 예술성 시각 부문, 호감도는 모두 3.8점을 기록했습니다.

총 평균은 4.1점으로 전반적으로 높은 평가를 받은 광고입니다.

스토리텔링 두드러진 카피

AP신문 광고평론가들은 문제를 제기하고 답을 하는 등 스토리텔링이 두드러지는 카피로 제품의 특장점을 반복적으로 각인시키는 방식이 효과적이라고 호평했습니다.

송혜교 모델 기용 탁월해

또한 최근 넷플릭스 드라마 '더 글로리'를 히트시킨 배우 송혜교를 모델로 기용해  소비자의 이목을 끈다는 분석도 다수입니다.

강지은 평론가 또한 "광고에 오랜만에 등장한 송혜교가 새롭다"고 덧붙였습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: SK매직

▷ 대행사: TBWA코리아

▷ 제작사: 플랜잇프로덕션ㆍ서플러스필름

▷ 모델: 송혜교

▷ CD: 남현우

▷ AE: 김민기ㆍ김태현ㆍ오민선ㆍ최동희

▷ CW: 최소정ㆍ박영진ㆍ김수빈

▷ 아트디렉터: 박근영ㆍ유현승ㆍ박수현

▷ 감독: 이호재

▷ 조감독: 박기웅ㆍ가대연

▷ Executive PD: 최민표

▷ LINE PD: 곽상훈ㆍ김유정

▷ 플래너: 강유미ㆍ박근필

▷ 촬영감독: 이혁

▷ 조명감독: 김홍수

▷ Set 제작: 더폼

▷ 편집실: 편집인

▷ 2D업체: 솔리드

▷ 3D업체: 솔리드