[AP신문 광고평론 No.812] ※ 평가 기간: 2023년 5월 30일~2023년 6월 6일

[AP신문 = 정세영기자] 812번째 AP신문 광고평론은 아이더스 코리아가 지난 5월 19일 공개한 푸라닭의 신제품 '마불로 악마' 치킨 광고입니다.

다년간 꾸준히 푸라닭의 모델로 활약해온 배우 정해인이 이번에도 모델로 나섰습니다.

광고는 매운맛을 강조한 신메뉴에 맞춰 '악마'를 콘셉트로 해 흑백 영상으로 진행됩니다.

몽환적인 분위기의 느린 배경음악과 함께 정해인의 모습이 클로즈업됩니다.

"나는 마불로 악마"라는 정해인의 내레이션을 시작으로, 치킨이 정해인의 영상과 번갈아 등장합니다.

흑백 영상 위에 치킨의 양념 부분만 빨간색을 살려 눈길을 사로잡습니다.

치킨 위로 '맵단 불맛 소스 위에 더블 후레이크까지 입체적인 매운맛'이라는 카피가 등장합니다.

이어 '치킨, 요리가 되다'라는 슬로건과 함께 정해인이 치킨을 먹는 모습을 보여줍니다.

마지막으로 '마불로 악마'라는 제품명과 제품 샷을 다시 한 번 보여주며 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 모델의 적합성과 명확성 부문에 각 4.4점의 높은 점수를 부여했습니다.

광고 효과의 적합성, 그리고 예술성 청각ㆍ시각 항목 모두 4점을 받았습니다.

호감도는 3.8점, 마지막으로 창의성은 3.2점에 그쳤습니다.

총 평균 4점으로 전반적으로 호평을 받은 광고라고 볼 수 있습니다.

컬러 대비로 시선집중

AP신문 광고평론가들은 광고 전체를 흑백으로 제작하면서도 치킨의 양념 부분만 컬러를 살린 것이 콘셉트와 제품을 모두 효과적으로 전달했다고 평했습니다.

일관성으로 정체성 잡다

또한 푸라닭이 계속해서 일관성 있는 광고를 이어오는 것이 브랜드 아이덴티티에 긍정적인 영향을 준다는 호평 또한 있었습니다.

디테일 부족했다

반면 제품에 대한 자세한 설명이 부족한 것이 아쉽다는 의견 또한 존재했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 아이더스 코리아

▷ 대행사: 제일기획

▷ 제작사: 헬로우 유니언

▷ 모델: 정해인

▷ CD: 이상현

▷ AE: 남일우 송유진 장원정 이환홍

▷ CW: 박선미 신은혜

▷ 아트디렉터: 최옥지 최광락

▷ 감독: 샤인

▷ 조감독: 이혜연 정은비 성명진

▷ Executive PD: 최지원

▷ 편집실: 포스트테일러

▷ 2D업체: 디어센틱

▷ ColorGrading: 루시드컬러

▷ 오디오PD: 황인우

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