[AP신문 광고평론 No.830]  ※ 평가 기간: 2023년 6월 20일~2023년 6월 27일

[AP신문 = 정세영 기자]  830번째 AP신문 광고평론은 KB국민카드가 지난 6월 13일 공개한 KB Pay 광고입니다.

오랜 기간 해당 기업의 모델로 활동해온 박서준이 이번에도 모델로 등장합니다.

광고는 사람들이 KB Pay로 결제가 되는지를 묻고, 그때마다 박서준이 등장해 "됩니다"라고 답하는 방식으로 전개됩니다.

학생, 외국인 등 다양한 사람들이 나와 버스도 되는지, 계좌도 되는지, 포인트도 되는지 등을 물어봅니다.

'됩니다'라는 큰 카피와 함께 화면을 향해 단호하게 말하는 박서준의 모습이 메시지를 더욱 부각시킵니다.

후반부로 갈수록 화면 전환이 빨라지며 모델들이 말을 꺼내기도 전에 "됩니다"라고 말합니다.

"무엇이든 다, 어디서든 다"라는 내레이션과 함께 스마트폰으로 KB Pay가 실행되는 모습이 나오고, 박서준이 다시 한 번 "됩니다"라고 말합니다.

이어 '다 되는 페이, KB Pay'라는 슬로건으로 광고의 핵심을 다시 짚습니다.

마지막으로 박서준이 "오~ 이게 되네"라고 말하며 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고의 명확성 항목에 4.8점으로 가장 높은 점수를 부여했습니다.

예술성 청각은 4.6점, 창의성은 4.2점입니다.

이외 항목은 모두 4.4점을 받으며 모든 부문에서 4점 이상을 기록했습니다.

총 평점 4.5점으로 매우 호평받은 광고라고 할 수 있습니다.

무한 반복으로

확실히 각인시키다

AP신문 광고평론가들은 "됩니다"라는 메시지 하나에만 집중해 반복한 전략이 소비자들에게 광고를 확실히 각인시키는 데 성공했다며 호평했습니다.

김기섭 평론가 또한 "빅모델에 의존하지 않으면서 신뢰도는 유지하는, 그러면서도 제품 편익의 다양한 범위를 '됩니다'라는 단어로 심플하게 정리 및 각인시켰다"고 말했습니다.

차별화로 경쟁력 획득해

또한 수많은 비슷한 서비스들의 혜택 나열형 광고 사이에서 소비자들이 지루해하지 않도록 효율적으로 풀어낸 경쟁력 있는 광고라고 평가했습니다.

설명 없이도 괜찮은가

반면 구체적 설명 없이 된다는 말만 반복하는 것에 대한 우려의 목소리 또한 존재했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: KB국민카드

▷ 대행사: 오리콤

▷ 제작사: 꾸욱꾸욱

▷ 모델: 박서준

▷ CD: 김미경 주현철

▷ AE: 김종현 남상식 박다인 이경원 이선용

▷ CW: 윤동진 백승자

▷ 아트디렉터: 정우리 이태헌 최소정

▷ 감독: COOKE

▷ 조감독: 김동욱

▷ Executive PD: 송문철

▷ 제작사PD: 최은아

▷ LINE PD: 김희래

▷ 촬영감독: 김지성

▷ 모델에이젼시: 피플에이전시 ZOA에이전시

▷ 녹음실: 해머

▷ 오디오PD: 황인우