[AP신문 광고평론 No.836]  ※ 평가 기간: 2023년 7월 7일~2023년 7월 14일

[AP신문 = 정세영 기자] 836번째 AP신문 광고평론은 쏘카가 지난 6월 20일 공개한 광고로, 세 편으로 제작된 '내 차에 없던 세계' 시리즈 중 '해방감' 편입니다.

작년 개봉한 영화 '헤어질 결심'으로 많은 사랑을 받은 배우 탕웨이가 모델로 등장합니다.

광고는 '헤어질 결심' 속의 탕웨이를 그대로 옮겨온 듯한 영상미와 분위기를 연출합니다.

15초의 짧은 영상은 바닷가에서 차 앞에 선 탕웨이의 얼굴 클로즈업으로 시작합니다.

대사는 "이대로 두고 떠나도 돼요?", "좋네요, 돌아올 필요 없어서" 탕웨이의 단 두 마디의 내레이션이 전부입니다.

그리고 탕웨이는 웃으며 차를 떠나 바닷가를 거닙니다.

이어 쏘카가 원하는 곳에 반납할 수 있는 편도 서비스를 출시했다는 카피가 나와 탕웨이의 앞선 대사들을 설명해줍니다.

한 남자와 바닷가를 걷는 탕웨이의 모습과 함께, 캠페인명 '내 차엔 없던 세계'가 캘리그라피로 화면 위에 등장해 영화 같은 분위기를 한층 더하며 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고의 모든 항목에 4.2점 이상의 높은 점수를 부여했습니다.

그 중에서도 광고 모델의 적합성, 예술성 청각, 그리고 창의성 부문은 4.3점을 기록하며 광고의 영상미와 모델에 대한 긍정적인 평가가 돋보였습니다.

총 평균 또한 4.2점으로 매우 호평받은 광고라고 할 수 있습니다.

영화 같은 광고, 몰입감↑ 

AP신문 광고평론가들은 광고가 영화의 한 장면을 연상시키며 몰입감과 영상미를 선사했다고 호평했습니다.

또한 최근 트렌드인 '영화 같은 광고' 형식을 따랐지만 적절한 모델 선정과 차별점을 잘 녹이며 브랜드만의 강점을 확실하게 보여줬다고 평가했습니다.

강지은 평론가 또한 "상업적인 느낌이 아닌 예술의 영역에 가까운 광고"라며, "전반적으로 탕웨이와 광고의 톤이 너무 잘 어울린다"고 덧붙였습니다.

심플한 카피, 짜임새 있는 캠페인으로

브랜딩 성공하다

또한 쏘카의 이번 캠페인 시리즈가 간결한 메인 카피와 새로운 관점을 보여주며 브랜드를 새롭게 인식시키는 데 성공했다고 봤습니다.

상품 전달력 떨어질 수 있어

반면 광고를 영화처럼 찍는 기법이 정작 전달하고자 하는 서비스에 대해서는 제대로 홍보하지 못한다며 우려하는 의견 또한 존재했습니다.

전혜연 평론가 또한 "서비스에 대한 직관적인 어필이 부족한 것은 아쉽다"고 덧붙였습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 쏘카

▷ 대행사: 이노션

▷ 제작사: 스튜디오 윌슨

▷ 모델: 탕웨이

▷ CD: 조해용 이태석

▷ AE: 남종현 신동훈 안지현 김한수

▷ CW: 이문휘

▷ 아트디렉터: 정유진 박상준 최종수

▷ 감독: 박인덕

▷ 조감독: 김주원

▷ Executive PD: 차충운

▷ 제작사PD: 류승희

▷ LINE PD: 배자윤 김성주

▷ 촬영감독: 강한빛

▷ 아트디렉터(스텝): 전은정

▷ 로케이션 업체: 존시스템

▷ 편집실: 편집인

▷ 2D업체: 빅슨

▷ 2D(TD): 김영주 임동일 이승관

▷ ColorGrading: 컬러그라프 김수영

▷ 녹음실: 음향연구소

▷ 오디오PD: 황인우