표절이라고 본다. 첫 인상은 색다른 미장센과 색감, 귀에 꽂히는 배경음악, 천편일률에 대항하는 혁신적 메시지, 새 모델 수지의 활용, 두 모델의 연기력까지 모두 완성도가 높아서 인상적이었다. 헤이딜러의 성공 광고 계보가 이어지는 듯했다. 하지만 온라인 댓글을 통해 영화 '플레이타임'과 표절 논란이 있음을 확인했고, 개인적으로 비교한 후 표절로 판단했다. 쉽게 알 만한 원작을 비틀어서 브랜드를 새롭게 드러내려 하기보다, 잘 모르는 먼 과거 작품을 따라한 후 브랜드 메시지만 얹은 느낌이라 사뭇 의도적이다.

미장센, 색감, 배경음악, 장면의 유사성이 짙고, 그러다보니 영상이 주는 지배적 인상도 유사하고, 결정적으로 근대 사회 및 주제의 표현 의도까지 유사하다. 영화 화면 위에 메시지를 얹었다고 해도, 패러디나 오마주라 해도 이렇게 제작한 의도가 납득되지 않는다. 성공 광고 계보를 잇던 헤이딜러도, 근래 해마다 표절시비가 끊이지 않는 제일기획도 자체 점검이 필요하다고 본다. 

- 김석용 평론가 (평점 1.9)

해당 광고가 영화 '플레이타임'의 키 비주얼을 그대로 가져와 화제가 됐다. 혹자는 이걸 '레퍼런스' 혹은 '오마주'라 일컫지만, 나는 '플레이타임'의 시퀀스와 헤이딜러의 키 비주얼을 비교했을 때 '플레이타임'의 시각적 구성이 그냥 좋아보여서 자체적인 해석 없이 냅다 베꼈다고 생각한다.

우리가 오마주 광고를 이야기할 때 대표격으로 이야기되는 SSG 광고와 비교해도 이 광고 구성은 SSG가 에드워드 호퍼의 작품을 오마주한 것과 다른 결로 비주얼을 구성했다. SSG는 호퍼 작품의 구조적 구성과 톤앤매너를 실사로 해석해 가져온 데 반하여, 헤이딜러는 그냥 세트를 엄청 비슷하게 지어서 거기서 찍었다. 실은 우리 사회에서 어디까지가 레퍼런스·오마주이고 어디서부터 표절인지 합의가 이뤄져 있지 않다. 하지만 개인적으로 이 광고는 좋아보이는 것을 '냅다 베끼기' 했다고 생각한다. 

- 홍산 평론가 (평점 3.1)

확실히 논란의 소지가 있어보인다. 오마주냐 표절이냐의 논란을 배제하고 평론을 하고자 했지만, 그 부분을 빼고서 논할 수가 없어 많이 아쉽다. 이전 탕웨이가 출연한 광고부터 시작해서 헤이딜러가 영화를 오마주해서 감각적인 연출에 어느 정도 브랜드톤을 잡아가고 있다 생각했는데, 이번 광고는 앵글부터 세팅, 연출이 너무 비슷해서 많이 실망스럽다.

헤이딜러가 중고차 구매에 많은 선택권을 주었다는 점을 이야기하고 있지만, 이를 풀어내기위한 스토리텔링, 연출에서 헤이딜러만의 색은 보이지않고 그저 '유명한 영화와 비슷하다'라는 감상밖에 남지 않는다. 모르는 사람이 보면 감각스럽게 잘만들어진 광고라 생각하겠지만, 아는 사람이 보기엔 여기에 크리에이티브가 있을까 싶어 많이 아쉽다.

- 강지은 평론가 (평점 3.4)

평론은 비판(비방X)을 위해 존재하는 것일까 생각하게 하는 캠페인. 현재(6월 28일 기준) 국내 최대 광고 아카이빙 사이트에 나와있는 이 캠페인의 댓글들이 오마주니 표절이니를 화두로 다루고 있다. 광고 자체가 '하늘 아래 새로운 것은 없다'라는 전제 아래 '티 안나게 베끼기'를 암묵적으로 합의해오지 않았는가. 아마도 이 광고 시안이 오픈 됐을 때, 광고주의 질문이나 내부 회의에서 '이거 이렇게 쓰는 거 문제 없을까요?' 하는 얘기도 나왔을 것이다.

개인적인 생각으로 국내 광고는 '레퍼런스 큐레이팅'이 주류라고 생각하는데, 레퍼런스의 출처를 모르게 하는 것 자체에 피로도가 있으니, 이렇게 레퍼런스를 당당하게(?) 쓰는 것도 아주 좋은 전략이라고 생각한다. 수억 들여 찍는 광고가 관심도 못받고 사라지기 부지기수다. 캠페인이 아무리 흥행해야 한 해를 넘기기 힘든 시대인데, 이렇게 뜨거운 감자가 됐다는 것만으로도 좋은 캠페인이라고 생각한다. 여기에 헤이딜러는 새로운 모델로 그 영화 감성의 세계관을 이어갔다. 그리고 한술 더 떠 틀에 갇히지 말라는 메시지까지 잊지 않고 던진다. 중고차에 대한 새로운 생각을 일관성 있게 던지는 이런 캠페인은 광고 역사에 한 방점을 찍지 않을까 생각한다.

- 김기섭 평론가 (평점 4.4)

그동안 헤이딜러가 해온 영화를 모티브로 한 전개는 여전하다. 그래도 모델이 바뀐 만큼 신선하다. 톤앤매너도 적절히 변화했다. 전에는 모델이 부각됐다면, 이제는 메시지에 집중하게 하는 효과가 있어 보인다. 내레이션에 귀가 따라간다. 앞으로의 캠페인이 기대된다. 

- 홍종환 평론가 (평점 3.3)

규격화된 모던을 낱낱이 조명하는 기법은 우리를 자연스레 반발심이란 특별한 감정으로 이끈다. 이미 수차례 인류가 되풀이해온 이성과 낭만의 사상적 다툼을 시각적 연출 구조에 담았다. 어느 정도 니치하면서 어느 정도는 또 익숙한 클리셰가 있다. 그래서 결국 대중 이해가 이뤄진다. 사고의 틀을 깨부수고 싶다는 생각. 주류에 대한 관념을 낡고 못난 것으로 이끄는 감각. 전달이 어려운 것들이지만 너무나 쉽게 해내는 광고다. 헤이딜러는 똑똑하다.

- 김남균 평론가 (평점 4.4)