아침밥을 거르기 일쑤인 요즘이다. 아니 아침을 안먹는 게 하나의 트렌드처럼 된 시대. 농협의 장점을 제대로 살린 상품이 나왔다. 쌀을 주제로 한 구독 서비스 등, 참신한 혜택이 돋보이는 특화 카드다. 메인 타깃인 젊은 세대에게 쉽게 다가가기 위한 설정의 론칭 캠페인. 지예은의 캐릭터를 살린 유머러스한 전개가 좋다. 제품 특성을 잘 전달하며, 라이프스타일을 바꿀 수 있는 실천형 상품을 제안한다. 엄마의 마음으로 건강도 챙긴다는 메시지를 '美米'로 해석한 네이밍도 직관적이다. 자연히 농가도 돕는 공익적 메시지도 담고 있어 호감이 더 간다. 쌀 소비 문화에 작은 변화를 만들 활약을 기대해 본다.

- 홍종환 평론가 (평점 6.9)

가장 농협다운 카드를 명확하게 전달해 똑 떨어지는 명쾌함이 있다. 아침밥이 필요한 타깃의 니즈와 쌀 소비 촉진이 필요한 농협의 니즈가 꼭 맞아 떨어진다. 그동안 타깃의 니즈를 채워주던 '마미' 대신 미미카드를 대안으로 제시하고, 혜택을 받는 유인 요소까지 갖췄다. 뻔한 잔소리 같던 쌀 소비 촉진 메시지를 더 매력적이고 현실적인 제안으로 바꾼 똑똑한 한 수.

영상도 모두 제 역할을 충분히 한다. 타깃이 밥과 마미를 떠올리는 익숙한 상황, 마미에서 미미로의 전환과 이후 혜택 제시까지 제 역할을 자연스럽게 수행한다. 모델의 캐릭터도 예능에서의 매력을 그대로 살리면서도 전개에 무리를 주지 않는다. 타깃의 반응과 카드 매출도 중요하겠지만, 가장 농협스러운 카드를 개발·전달하는 것이 장기적으로 농협 브랜드 이미지에 큰 도움이 될 듯하다. 

- 김석용 평론가 (평점 7.4)

'엄마의 마음=밥'이라는 낡아빠진 공식이 지겹긴 하지만, 쌀 구독이라는 명확한 혜택이 전달된다. 지예은이 '엄마'의 전통적인 이미지에서 좀 거리가 있어서 '엄마의 마음'이라는, 자칫 거부감 들 수 있는 메시지를 많이 중화시켜준다. 

- 홍산 평론가 (평점 6.6)

현실감 있는 연출과 감정 이입이 쉬운 스토리, 그리고 지예은의 자연스러운 연기가 브랜드 이미지와 잘 어우러진다. 소비자는 '이 카드가 나에게 꼭 필요한 혜택을 줄 것 같다'는 인상을 받게 되며, 타깃 소비자와 정서적 연결에 효과적이다.

- 김지원 평론가 (평점 8.1)

유머코드가 압도적이지 않아 연상 기법을 활용하는 데 억지스러운 느낌이 없진 않지만, 다행히 캐릭터 확실한 모델이 이 'B급'을 완성한다. 

- 한자영 평론가 (평점 7.6)

이 캠페인의 목표는 신규 가입자수 증대일 것이고, 목표 달성을 위해 충분히 고민한 흔적들이 보인다. 무엇보다 미미 카드의 타깃이 될 만한 사람들을 공략하는 것을 목표로 제품의 매력도를 잘 표현했다. 시대가 지나도 변하지 않는 '엄마'라는 키워드로 타깃의 감성을 공략했다. 헌데, 제품의 매력도는 차치하고, 소비자 공략 방식은 조금 아쉽다.

소비자 카드 사용 패턴을 봤을 때, 신용카드는 보통 주로 사용하는 카드가 있고 부가적으로 사용하는 서브 카드가 있을 것인데, 각각 그들보다 나은 미미카드의 비교 우위를 어필했어야 하지 않나 싶다. 개인차는 있겠다만 아무리 연회비가 적더라도, 신용카드를 무한정 늘릴 수는 없기 때문이다. 이는 배달과 가정간편식 시대에 농협답게 쌀 구독, 아침식사를 아이템으로 내세웠기 때문에 더 드는 생각이기도 하다. 결국 커뮤니케이션 방향을 좀 더 유한한 선택의 범주 안에 들도록 잡았어야 하지 않나 싶어 아쉽다.

- 김기섭 평론가 (평점 5.6)