[AP신문 광고평론 No.1090]  평가 기간: 2024년 7월 19일~2024년 7월 26일

[AP신문 = 정세영] 1090번째 AP신문 광고평론은 NH농협은행이 지난 7월 13일 공개한 NH올원뱅크 광고입니다.

배우 고윤정을 모델로 기용하고 배경과 색감을 통해 고급스러운 톤 앤 매너를 연출했습니다.

고윤정이 코스요리에 대한 불만을 이야기하며 '나만을 위한 코스'를 찾습니다.

이어 웨이터가 "오브코스"라고 말하며 NH올원뱅크의 메뉴판을 건넵니다.

NH올원뱅크의 슬로건 'Of Course'와 코스요리의 '코스'가 같은 발음으로 끝나는 것을 활용한 언어유희입니다.

이어 올원뱅크 앱 화면들이 빠르게 지나가며 금리, 상품 비교, 포인트 등 해당 앱의 장점을 나열합니다.

고윤정이 "이런 코스 매일 즐기고 싶어"라고 말하고, 'OF COURSE로 즐기는 혜택 가득 금융 생활'이라는 카피와 함께 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고의 예술성 시각 항목에 4점으로 가장 높은 점수를 부여했습니다.

예술성 청각 항목과 광고 모델의 적합성 항목이 각 3.7점과 3.3점으로 그 뒤를 이었습니다.

명확성과 창의성은 각 3.2점과 3점을 기록했으며, 광고 효과의 적합성과 호감도 항목은 가장 낮은 2.8점에 머물렀습니다.

총 평균 3.3점으로 전반적으로 다소 아쉬운 점수를 받은 광고입니다.

고급스러운 비주얼로 눈길 끌어

AP신문 광고평론가들은 광고가 모델과 연출 등 고급스러운 톤 앤 매너를 잘 시각화해 소비자들의 눈길을 끄는 데 성공했다고 평가했습니다.

또한 메시지의 흐름과 언어유희의 사용 또한 효과적이었다고 봤습니다.

곽민철 평론가는 "언어유희를 활용해 상품과 메시지를 효과적으로 전달했다"며 "특히 타깃층의 소비 취향과 눈높이에 맞는 콘셉트를 잡아내 전달력을 더하려 했다"고 말했으며, 정수임 평론가는 "배경과 소품, 모델, 내레이션 등의 장치로 고급스럽고 우아한 분위기를 잘 구현했다"고 덧붙였습니다.

억지스럽고 이해가 어렵다

반면 부정적인 의견 또한 적지 않았습니다.

먼저 '오브코스'라는 언어유희의 사용에 대해 억지스럽다는 평이 있었으며, 다른 문구들 또한 금융 광고에서 적절하지 않았다는 의견이 있었습니다.

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피로감 유발한 연출

이외에도 빠른 화면 전환과 75초의 긴 영상 길이가 피로감과 지루함을 유발한다고 지적했습니다.

곽민철 평론가 또한 "앱 구현 장면이 다소 빠르게 넘어가다 보니 상품의 혜택을 명확히 이해하기 어렵다"며 의견을 같이했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주 : NH농협은행 

▷ 대행사 : 딥다이브컴퍼니 

▷ 제작사 : 스튜디오 서플러스ㆍ뮤지엄컨텐츠 

▷ 모델 : 고윤정 

▷ CD : 유현덕 

▷ AE : 이명진 서윤정 박세빈 윤용현 

▷ CW : 김지훈 신인수 

▷ 아트디렉터 : 이선미 

▷ 감독 : 이호재 

▷ 조감독 : 박기웅 

▷ Executive PD : 홍지연 

▷ 제작사PD : 김이환 

▷ 촬영감독 : 이혁 

▷ 조명감독 : 김홍수 

▷ 아트디렉터(스텝) : 태수연 

▷ 메이크업/헤어 : 윤성호 오미영 

▷ 스타일리스트 : 노해나 

▷ 모델에이젼시 : 레디엔터테인먼트 

▷ 편집실 : 편집인 

▷ 2D업체 : 루크레이티브 

▷ ColorGrading : 서브마린 

▷ 녹음실 : 킹콩사운드 

▷ 오디오PD : 이여진