[AP신문 광고평론 No.685] ※ 평가 기간: 2022년 11월 17일~2022년 11월 24일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] LX홀딩스가 지난달 11일 공개한 캠페인 광고 '만드는 미래'입니다.

광고는 "모두들 미래가 다가온다고 합니다"라며 "하지만, LX의 생각은 다릅니다"라는 내레이션으로 문을 엽니다.

한 아이 주변으로 우주 행성들이 떠다니고, 그 행성이 공 모양 로봇으로 변합니다. 광고는 공중을 날아다니는 이 공 모양 로봇에 초점을 맞춰 전개됩니다.

로봇이 연구소, 바다 등 지구 곳곳을 돌아다니며 글로벌 스마트 물류, 신소재 개발 등 '보이는 공간부터, 보이지 않는 기술까지' LX가 진행하고 있는 미래지향적 사업들을 소개합니다.

이어 "누군가의 만드는 미래가 모두의 다가온 미래가 되는 것"이라며 "사람과의 연결을 위해 내일과의 연결을 위해 지금 이 순간도 LX는 미래를 만들고 있습니다"라고 말합니다.

즉, 광고 초반에 미래는 다가오는 게 아니라고 부정하고, 후반부에 LX가 미래를 만들어가고 있다고 알리는 겁니다.

이후 공이 다시 아이에게 돌아오고, 흩어지듯 사라지며 'Link For Next. LX'라는 기업 슬로건이 등장하며 광고는 마무리됩니다.

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AP신문 광고평론가들은 LX가 지향하는 미래의 이미지가 잘 표현됐다며 예술성 시각 부문에 가장 높은 3.6점을 줬습니다.

예술성 청각 부문은 3.2, 창의성과 명확성은 모두 3점의 평이한 점수를 기록했습니다.

하지만 다른 기업 PR광고처럼 메시지가 다소 막연해 광고 효과의 적합성은 2.8점에 그쳤습니다.

호감도는 3점, 총 평균은 3.1점으로 전반적으로 무난한 점수를 받았습니다.

어디선가 본 듯한 PR광고

AP신문 광고평론가들은 '미래가 다가오지 않는다'는 내레이션으로 초반부에 관심을 끌지만, 이를 뒷받침하는 장면들이 군더더기가 많고 후반부에 나오는 카피가 비문처럼 느껴져 '용두사미'라는 혹평을 남겼습니다.

또한 메시지나 나열되는 이미지들이 흔한 기업 PR광고처럼 상투적이라는 분석도 존재합니다.

로봇으로 집중도 높여

하지만 로봇을 중심으로 기업이 지향하는 가치를 명쾌하게 잘 보여준다는 호평도 다수입니다.

서정화 평론가는 "군더더기 없는 화이트톤의 깔끔한 영상미가 돋보입니다"라며 "동그란 로봇 캐릭터를 따라 전개가 펼쳐지는 부분이 애니메이션에 나올 법한 발상 같아 좋습니다"라고 덧붙였습니다.

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■ 크레딧

▷ 광고주: LX홀딩스

▷ 대행사: HS애드

▷ 제작사: 플랜잇프로덕션

▷ CD: 김대원

▷ AE: 차인경 이수아 송유정 송혜진

▷ CW: 한제은 이준호

▷ 아트디렉터: 김혜림 김형석

▷ 감독: 샤인

▷ 조감독: 이혜연 유수린

▷ Executive PD: 최미표

▷ 제작사PD: 김가람

▷ 촬영감독: 백상훈

▷ 조명감독: 김안훈

▷ 아트디렉터(스텝): 서혜경

▷ 메이크업/헤어: 딸기

▷ 스타일리스트: 이효선

▷ 모델에이젼시: 레디엔터테인먼트

▷ 편집실: 361도VFX

▷ 편집자: 김대원

▷ 2D업체: 빅슨

▷ 2D(TD): 최하나

▷ 3D업체: 디바이드에이