사고 싶던 디자인 의자를 1년만에 구입한 적이 있다. 의자가 도착한 날 계속 만져보고 냄새도 맡아봤던 기억이 아직도 생생하다. 누군가 보기에는 겨우 의자 하나 사고 뭘 저렇게 유난이냐고 할 수 있지만, 기다림 끝에 내 것이 된 순간에 제품을 조금 더 자세히 느껴보고 싶은 건 나뿐만이 아닐 것이다. 

이번 LX지인 광고도 소비자의 이런 인사이트를 파악해서 제작한 것 같다. 누군가 보기에는 '장난치고 있는', '넘어진', '벌 서고 있는' 것처럼 보이는 모습이 사실 체험하고 감탄하는 중이라는 사실을 잘 캐치해 메시지로 전달했다. 또한 후미에 '결국, LX Z:IN이거나, 아니거나'라는 메시지로 경쟁사와 한 번 더 확실한 선 긋기를 시도한 점 역시 고객들의 심리를 잘 파악했다.

- 이정구 평론가 (평점 3.7)

장난스러워 보이지만 사용을 거듭할 수록 감탄하게 되는 과정을 잘 보여주고 있다. 넓은 창 너머로 보이는 따뜻한 채광과 모델의 편안한 표정으로 안락한 분위기를 느낄 수 있다. 더불어 '결국 LX Z:IN이거나, 아니거나'라는 슬로건에서 LX지인과 함께라면 생활의 만족도까지 높아진다는 브랜드의 자신감이 느껴진다. 또한 마치 예술작품을 보는 듯 벽지를 한참 감상하는 장면은 벽지 그 자체만으로도 예술 작품될 수 있다는 걸 보여줘 프리미엄 제품의 품격도 느껴진다.

- 김지원 평론가 (평점 4.0)

창호가 어떻다, 바닥재가 어떻다는 설명이 아닌 인상적인 흐름과 카피가 차별점을 만든다. 결국 고관여 브랜드에는 매력이 있어야 하는데, 이런 차별화 요소들이 브랜드에 매력을 심어준다.

- 김기섭 평론가 (평점 4.0)

창호, 바닥재, 벽지 3가지를 당연히 연상되는 행동들에 반전을 주면서 이야기하고, 반복되는 장면으로 이목을 집중시킨다. 각 장면에 나오는 카피는 언어유희로 라임을 맞춰서 보기에 편안하다. 카피에도 센스 있게 브랜드 이름처럼 ':'을 넣어서 부각시켰다. 똑똑한 장치다.

- 강지은 평론가 (평점 4.5)

생활 속에서 발견되는 타인의 평가나 관심을 소재로 질문을 던지고, 이 포맷을 반복해서 전개한다. 질문과 답변 형식은 언제나 흥미롭다. 하지만 이 광고에서는 그 흥미가 고갈될 수준까지 이를 반복한다. 이런 흐름에선 개별 서비스 기능이 무엇인지 새로운 관심이 생기기도 전에 지루해질 가능성이 높다. 고객이 광고에 투자하는 시간은 많지 않고, 그래서 광고의 질문은 언제나 한번에 사로잡는 것이어야 한다.

- 김남균 평론가 (평점 2.7)