[AP신문 광고평론 No.726] ※ 평가 기간: 2023년 1월 31일~2023년 2월 7일

[AP신문 = 김민지 AP신문 기자] 하나은행이 공개한 하나 연금 닥터 광고입니다.

'놀면 뭐하니' 등 다수의 예능에 출연해 눈도장을 찍은 배우 이이경이 모델입니다.

광고는 정장을 입은 두 남성이 기업들이 몰려 있는 청계천 주변 일대를 뛰어가는 모습으로 시작됩니다.

이이경이 "야 너 이번에 연말정산 환급 받냐?"고 묻자 친구로 보이는 남성이 "아니. 뱉어야돼"라고 답합니다.

이에 이이경이 "닥터가 시급하네"라며 'IRP잘하는 닥터'가 있다고 소개합니다.

이때 영화 '친구(2001)'의 OST로 한국에서도 잘 알려진, '닥터(dotor)'라는 가사가 반복되는 'Bad Case Of Loving You'가 흘러나오며 분위기가 반전됩니다.

이어 이 두 남성이 줄이 길게 늘어선 국숫집에 도착합니다. 알고보니 이들은 점심을 먹기 위해 달리는 직장인이었던 것입니다.

이후 퇴직연금을 진단·처방해주고, IRP로 받는 연말정산 세액공제를 관리해주는 하나 연금 닥터 서비스에 대한 설명이 이어집니다.

마지막엔 두 친구가 커피를 사들고 회사로 돌아가는 모습과 함께 '퇴직연금 IRP도 하나 연금 닥터'라는 슬로건으로 마무리됩니다.

이 광고는 남성들이 나란히 뛰는 장면부터 배경음악까지, 전반적으로 곽경택 감독의 영화 '친구'를 오마주해 제작됐습니다.

AP신문 광고평론가들은 광고의 명확성 부문에 가장 높은 3.6점을 주며 '연금 닥터'라는 키워드가 서비스를 잘 압축해서 표현한다고 평가했습니다.

예술성 시·청각 부문엔 모두 3.4점을 부여하며 귀에 익은 배경음악으로 스토리텔링에 반전을 더했다고 분석했습니다.

배우 이이경을 모델로 기용해 광고 모델 적합성은 3.2점을 받았습니다.

창의성과 호감도는 2.8점, 광고 효과의 적합성은 2.4점의 낮은 점수에 머물렀습니다.

총 평균은 3.1점으로 평이한 점수를 기록했습니다.

배경음악ㆍ스토리텔링으로 재미 꾀해

AP신문 광고평론가들은 배경음악의 반전으로 효과적인 스토리텔링을 보여주고 서비스 내용을 쉽게 전달함으로써, 연말정산 시즌에 맞춰 '연금 닥터'라는 키워드로 시선을 끌었다고 호평했습니다. 

기획력과 디테일 2% 부족

하지만 보다 구체적인 프레임과 소비자 인사이트 측면에서 2% 부족하다는 비평도 존재합니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 하나은행

▷ 대행사: 대홍기획

▷ 모델: 이이경 현봉식

▷ BGM: Robert Palmer - Bad Case Of Loving You (Doctor, Doctor)

▷ CD: 국영은

▷ AE: 신도희 김예빈

▷ CW: 안경찬 이재연

▷ 아트디렉터: 김은혜 이경민 최준영