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AP스페셜 2019.06.21 15:13
[기획] 콘텐츠형 광고에 목숨을 걸어라

[AP신문= 김희용 기자] 과거의 광고가 평범하게 제품을 소개하는 광고가 대부분이었다면 최근 광고 트렌드는 어떻게 하면 웃음과 감동을 전달하면서 제품까지 소개하느냐로 바뀌었다. 그야말로 두마리 토끼, 아니 세마리 토끼를 한 번에 잡아야 되는 것이다. 옛날 광고중에서 아직까지도 사람들의 기억 속에 감동과 웃음을 주는 광고로 기억되는 광고는 농심라면 광고다. 형제가 나와서 라면을 가운데 두고 "아우 먼저, 형님 먼저" 하면서 서로 양보하는 모습으로 감동을 주다가 "그럼 내가 먼저"라고 말하며 아우가 라면을 가져가자 라면을 빼앗긴 형님의
AD·PR·MEDIA 2019.06.19 16:49
[2019부산국제광고제] 3년 연속 이만 편 이상 출품 기록

[AP신문=김지민 기자] 2019년 제12회를 맞이한 부산국제광고제 출품 마감 결과, 총 30개 카테고리에서 60개국 20,645편이 출품되었다. 3년 연속 이만 편이상 출품되어 칸느(Cannes Lions), 원쇼(One Show), 디앤에이디(D&AD)와 함께 세계적인 광고제로 입지를 다지고 있다. 올해는 특히 전문 광고인 부문의 출품에서 전년 대비 25% 이상 높은 증가세를 보였다. 대륙별로는 아프리카·중동 지역의 출품작 수가 전년 대비 318% 증가했고, 올해도 아시아의 출품 비중이 가장 높게 나타났다. 부문별로는 옥외광고(
AD·PR·MEDIA 2019.06.18 19:36
[6월3주 미디어동향]10명중 4명이 유튜브로 뉴스를 본다外

[AP신문= 김희용 기자] ■ [연합뉴스]는 오는 6월 27일 서울 중구 롯데호텔에서 통일부와 함께 '상생·공영의 신(新)한반도체제'를 주제로 평화와 번영의 새로운 한반도 질서를 모색하는〈2019 한반도평화 심포지엄〉을 개최한다. 세계 주요 뉴스통신사의 언론인들과 정부 당국자, 국내 최고의 학자들이 참석해 활발한 토론을 펼칠 예정이다.■ [전국지역신문협회]는 오는 6월 28일 국회의원회관 대강당에서〈제 16회 지역신문의 날〉기념식을 개최한다.■ [이투데이]는 오는 6월 27일 서울 포시즌스호텔에서 (재)기후변화센터와 함께 〈서울 기
AD·PR·MEDIA 2019.06.18 13:13
[기획] 종편, 이제는 전략을 바꾼다

[AP신문= 박혜미 기자] 한국방송광고진흥공사(코바코) 방송통신광고 통계시스템에서 종합편성 TV시장을 분석한 데이타를 본지가 독점 공개한다.2011년 출범한 종합편성채널(이하 종편) 의 평균 가구시청률은 0.5%대를 기록하며 광고매체로서의 효율성마저 문제가 되었으나 2018년에는 평균 시청률이 3% 후반까지 성장하였다.2018년은 종편 채널마다 연령대별 시청자 분포가 뚜렷해진 한해였다. 각 종편 채널마다 특징이 있는데 드라마를 주로 편성하는 JTBC는 20~50대 까지 다양한 시청자들을 확보하고 있고 '황금알' . '동치미' 등을
AD·PR·MEDIA 2019.06.17 11:35
[6월 3주차] 홍보인들의 소식과 그들의 말

[AP신문= 김재일 기자] 2019년 6월 10일(월)~ 6월 16일(일) 까지 홍보인들의 주요 동정과 언론에 보도된 홍보인들의 말! [동정]오는 6월 30일 정년 퇴임을 앞둔 KT&G 권오중 홍보팀장은 지난 6월 12일, KT&G 대전 본사에서 이상학 KT&G 지속경영본부장으로부터 감사패를 받으며 퇴임식을 가졌다. 이날 퇴임식을 가진 권오중 팀장은 "비록 몸은 회사를 떠나지만 어느곳에서 무슨일을 하던 영원한 KT&G의 홍보맨으로 남겠다"고 퇴임 소감을 밝혔다. [부고]■ 교보생명 브랜드커뮤니케이션팀 이웅재 팀장 모친상- 정 숙씨
AD·PR·MEDIA 2019.06.15 15:28
[칸 국제 광고제] 광고계에서도 종려상 받을까?

[AP신문= 김지민 기자] 세계 최고의 광고 축제인 칸 라이언즈((The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 오는 6월 17일부터 21일까지 프랑스 남부도시 칸에서 열린다.칸은 최근 칸 국제영화제가 열린 곳이기도 하다. 봉준호 감독의 '기생충'이 황금종려상을 받아 더 유명해진 도시다. 그 칸에서 세계 최고의 광고대회가 열리는 것이다. 올해 칸 라이언즈에는 삼성전자, 제일기획, 삼성화재해상보험, CJ, CJ ENM, 카카오, KT, 한화그룹, SM C&C, HS애드, 엘베스트,
AD·PR·MEDIA 2019.06.14 16:08
[CF]AT&T - 미국

[AP신문= 김재일 기자] 블록버스터 영화가 집중적으로 상영되는 여름철이 다가오면서 미국의 통신회사 AT & T는 가장 유머러스한 방식으로 영화에서 가장 많이 다루어지는 두 장르인 서부영화와 어린이 영화를 차용해 광고를 제작했다.이 한 편의 영화와 같은 광고는 AT & T의 '더 많은 것을위한 영화 캠페인'의 일부다. 90 초짜리 영화 '기차'는 서부영화와 가족영화의 요소를 결합하여 시청자들에게 AT & T의 영화 그 이상을 볼 수 있음을 암시한다.이 영화는 거친 서부 영화의 이야기를 두 부분으로 나누어 보여준다. 첫 장면에서는 서
AD·PR·MEDIA 2019.06.14 10:13
[인터뷰] 지역언론에게 네이버CP 문은 바늘구멍보다 좁다

[AP신문= 김강진 기자] 네이버가 지난 2월 모바일 알고리즘 변경후 지역신문을 모바일 뉴스서비스에서 철저히 배제시켰다는 의혹으로 곤욕을 치르고 있습니다. 이와 관련 국회의원 등이 참석한 토론회에서 네이버의 지역 언론 차별에 문제가 제기 되기도 했고 [한국신문협회]의 질타도 있었습니다.급기야 지난달에는 언론관련 5개 단체가 네이버 본사 앞에서 항의시위도 했습니다.이런 가운데 거북이미디어전략연구소장이 지난 6월 7일 연구소 홈페이지에 지역 언론은 네이버 CP 입점이 어려울 것으로 보인다는 견해를 밝혔는데요. 견해를 밝힌 거북이미디어전
AP스페셜 2019.06.13 16:49
[페이체크] 언론사 연봉 얼마나 되나?

[AP신문= 김재일 기자] 오늘 오후에 SNS메신저를 통해 메시지가 도착했다. '받은글'이라는 제목의 2개의 메시지는 방송사와 신문사의 평균 연봉이었다. 출처도 없고 당최 신뢰가 안갔다. 물론 SNS로 회자되는 대부분의 '받은글 뉴스'는 출처가 없다. 믿고 안믿고는 메시지 수신자의 선택인 것이다. 궁금한 김에 한 번 찾아봤다. 기업들의 연봉을 확인할 수 있는 곳은 오픈샐러리(opensalary), 잡플래닛(jobplanet), 크레딧잡(kreditjob) 등 이다. 이외 몇 곳이 더 있긴 하다. 이중 오픈샐러리는 2019년 3월 회
AD·PR·MEDIA 2019.06.13 16:03
[화제의 해외광고] 가족영화로 반전을 선보인 AT&T

[AP신문= 김재일 기자] 블록버스터 영화가 집중적으로 상영되는 여름철이 다가오면서 미국의 통신회사 AT&T는 가장 유머러스한 방식으로 영화에서 가장 많이 다루어지는 두 장르인 서부영화와 어린이 영화를 차용해 광고를 제작했다. 이 한 편의 영화와 같은 광고는 AT&T의 '더 많은 것을위한 영화 캠페인'의 일부다. 90 초짜리 영화 '기차'는 서부영화와 가족영화의 요소를 결합하여 시청자들에게 AT & T의 영화 그 이상을 볼 수 있음을 암시한다. 이 영화는 거친 서부 영화의 이야기를 두 부분으로 나누어 보여준다. 첫 장면에서는 서부영
AD·PR·MEDIA 2019.06.11 19:29
[6월2주 미디어동향] JTBC올림픽 중계권 비판하는 지상파外

[AP신문= 김희용 기자] ■ [한국방송협회]는 지난 6월 5일 성명을 내고 IOC는 올림픽 중계 경험이 전무한 [JTBC]의 2026년~ 2032년 동계 및 하계 올림픽 중계권 결정을 철회할 것을 요청했다. [방송협회]는 [JTBC]의 이번 올림픽 중계권 결정은 '보편적 시청권'(올림픽과 같은 국민적 관심이 큰 스포츠 경기나 국제 행사에 국민 전체가구수의 90% 이상이 시청할 수 있어야 한다는 기준)도입 취지를 거스르는 무모한 국부유출 시도라고 규정하고 즉시 중단되어야 한다고 주장했다.■ 연합뉴스▷[연합뉴스]와 [공정거래위원회]는
AD·PR·MEDIA 2019.06.11 16:38
[기획]광고계 블루칩 '눈이 부신' 시니어들

▲ 왼쪽 위부터 시계 방향으로 박막례씨, 주현미TV, 덕화TV, 지병수 [AP신문= 김지민기자] KBS '전국노래자랑'에서 손담비 '미쳤어'를 재해석한 노래와 춤으로 화제를 불러일으킨 지병수(77)씨, 가사 도우미부터 함바 식당 운영 등 50년 이상 일만 해오다가 손녀와 함께 한 여행기로 100만 팬을 거느린 유튜브 크리에이터 박막례(72)씨 등은 제 2의 인생을 시작한 시니어들이다. 시니어들이 광고계에서도 주목 받고 있다. 콘텐츠와 광고 시장에서는 트렌드에 빠르게 반응하는 시니어들을 빠르다라는 뜻의 패스트를 앞에 붙여서 패스트 시
AD·PR·MEDIA 2019.06.10 15:15
[홍보실25시]6월 2주차 홍보인들의 소식과 그들의 말

[AP뉴스= 김재일 기자] 2019년 6월 2일(월)~ 6월 9일(일) 까지 홍보인들의 주요 동정과 언론에 보도된 홍보인들의 말! [부고]▶ 조성현(하이투자증권 홍보팀장)씨 장인상- 정태산씨 별세, 정승우, 정경분, 정인숙, 정혜자씨 부친상. 이병용(KTX 기장), 조성현(하이투자증권 홍보팀장), 백승운(매직쉐프 과장)씨 장인상=5일 오전, 서울 신촌 세브란스병원 장례식장 7호실, 발인 7일 오전 7시, 장지 서울홍성교회 부활산.▶ 송헌석 대한항공 홍보실 부장 부친상- 송기원씨 별세, 송준석·재석·효석(심팩 대표이사)·헌석(대한항공
AD·PR·MEDIA 2019.06.09 18:56
[인쇄광고]살아 움직이는 바이러스 - 태국

[AP신문=박혜미 기자] 태국의 레오버넷그룹에서 광고주인 마이백신을 위해 제작한 위생관련 제품 광고다. 마이백신은 손 세정 및 청결제이다. 자칫 섬찟하게 보일 수 있는 이 광고는 손을 통해 세균이 몸 구석구석으로 침투할 수 있다는 사실을 직관적으로 보여주고 있다. 그동안 건강ㆍ위생 관련 캠페인을 통해 모든 세균 감염의 출발점은 손이기 때문에 항상 손을 깨끗이 씻어야 한다고 강조하고 있다. 하지만 생각처럼 잘 지켜지고 있지 않다. 문제는 세균이 우리 눈에 보이지 않기 때문이다. 레오버넷은 보이지 않는 세균을 시각화했다. 반려견을 만지
AD·PR·MEDIA 2019.06.08 13:33
프 언론, 광고 연합체 만들고 구글·페북에 전쟁 선포

[AP신문=김지민 기자] 프랑스에서 전통적으로 경쟁 관계에 있던 르 몽드와 르 피가로는 최근 처음으로 페이스북과 구글에 대항하기 위해 공동 대응에 합의하고 ‘스카이라인’이라는 연합조직체를 출범시켰다. 스카이라인 프로젝트는 두 언론 매체의 온라인 광고 판매 서비스(광고 형식, 요금 등)를 공동 구축하는 것을 목적으로 한다. 디지털 뉴스 시장에서 두 언론 매체의 힘이 여전히 크고 강하다는 메시지를 심어 주면서, 광고주에 대한 협상력을 다시 얻고자 하는 의도이다.오는 8월부터 르 몽드의 미디어 파트너인 ‘허프포스트프랑스’를 포함한 ‘스카
AD·PR·MEDIA 2019.06.06 10:49
한국의 5대 광고ㆍ홍보학회 한자리에 모인다

[AP신문= 박혜미 기자 ] 한국광고학회, 한국광고PR실학회, 한국광고홍보학회, 한국PR학회, 한국OOH광고학회 이상 5개의 광고 및 홍보 학회는 대한민국을 대표하는 광고PR 영역의 학회들이다.지난 2017년 펜타포럼 이후 2년만에 5개의 광고PR 학회가 오는 6월 14일 한자리에 모인다. 광고전문가들과 홍보전문가들이 모이면 으레 광고와 홍보를 화두로 발제를 하거나 토론을 한다. 하지만 이번에는 아니다. 올해 포럼은 '우리, 동감하므로 동행합니다'라는 주제로 전문 영역인 광고와 홍보를 벗어나 웰빙을 체험하는 시간을 갖는다. 그래서
AD·PR·MEDIA 2019.06.04 19:26
[6월1주 미디어동향]지상파 시청률 넘보는 유튜브 홍카레오外

[AP신문= 김희용 기자] ■ [방송통신심의위원회]는 지난 30일 회의를 열고 불명확한 내용을 사실이라고 전달한 tbs-FM 에 대해 '법정제재' 를 의결하고 전체회의에 상정하기로 결정했다. 은 지난 2월14일, 현 베네수엘라 정부를 구성한 선거가 공정했다고 언급하면서 해당 선거와 무관한 선거에 대한 미국 카터 전 대통령의 우호적 평가를 근거로 제시하는 내용을 방송했다. ■ [아시아경제] 최상주 회장의 [KBS 시사기획 창] 의혹 보도와 관련 [아시아경제] 노조와 사우회, 여기자회 등은 지난
AD·PR·MEDIA 2019.06.04 13:13
[인터뷰] 칸의 여왕 서비스플랜 코리아 강지현 대표

▲ 서비스플랜 코리아 강지현 대표 강지현 대표는 그레이프 커뮤니케이션스 등의 여러 광고회사에서 경륜을 넓혀왔다. 서비스플랜 코리아의 전신인 리퀴드 캠페인에서 이사로 재직하기도 했다. 2017년 서비스플랜 코리아의 대표로 취임했다. 이케아 코리아 한국 시장 진입 전략 컨설팅 등을 수행했으며 국내 최초로 깐느국제광고제에서 골드상을 연속 수상했다. [AP신문= 김지민 기자] 자신의 몸집보다 수배나 큰 골리앗에게 '돌' 하나로 달려들어 거인을 쓰러뜨린 다윗처럼 '닷' 하나로 칸 광고제를 비롯한 세계 3대 광고제를 석권한 서비스플랜 코리아의
AD·PR·MEDIA 2019.06.03 13:13
어서와! 뉴 스타일 광고는 처음이지?

[AP신문= 박혜미 기자] 시청률 조사 회사 TNMS는 기존의 본방 시청률 중심의 조사 방식에서 '다시보기'데이터를 합친 TTA (Total TV Audience, 통합시청자수)데이터를 발표한다고 밝혔다. 과거처럼 사람들이 TV를 통해서만 콘텐츠를 시청하는게 아니라 스마트폰과 같은 다양한 디바이스를 통해 콘텐츠에 노출되기 때문이다. 시대의 트렌드를 적극적으로 수용한 결과인 것이다. TBWA코리아의 박현웅 팀장은 [광고주협회]에 특별기고한 글에서 급변하는 오디언스의 시청 트렌드에 맞게 광고 기법도 다양해졌다고 밝혔다. 또 박팀장은 세
AD·PR·MEDIA 2019.06.02 11:58
[해외마케팅] AI 마케팅 무기를 득템한 에곤젠더

[AP신문= 박혜미 기자] 세계적인 리더십 컨설팅 기업인 에곤 젠더(Egon Zehnder)가 사업장의 문화와 성과를 개선하기 위해 인공지능과 첨단 분석기법을 활용하고 있는 기업으로서 스위스 취리히에 기반을 두고 있는 시네퀘넌(Sinequanon, 시네퀘넌)의 소수 지분을 매입하는 계약을 공식적으로 체결했다. 시네퀘넌은 지속적으로 그리고 모든 고객과의 업무에서 성과에 관례를 연계시키는 문화를 깨뜨린 최초의 기업이다. 시네퀘넌에 대한 투자는 리더십에 시네퀘넌 특유의 첨단 기술 및 인간적 접근 방법을 결합함으로써 리더십과 문화를 형성하