[AP신문 광고평론 No.683] ※ 평가 기간: 2022년 11월 17일~2022년 11월 24일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] 한화가 지난 7일 공개한 기업 PR 광고 '우주로 가는 길'입니다.

광고는 다음과 같은 자막으로 시작합니다.

이후 천체 사진과 우주 사운드, 그리고 메시지를 전달하는 자막을 중심으로 전개됩니다.

우리나라의 우주 관련 기술이 점점 더 발전하고 있지만, 우주 산업에 몸 담을 엔지니어는 여전히 매우 부족하다고 말합니다.

이어 '2025년까지 우주산업에 필요한 인재가 총 1만604명'이라고 '2021 우주산업 실태조사'에 기반한 데이터 수치를 제시하고, 한화가 KAIST와 함께 국내 최대 규모의 우주 연구 센터 설립과 우주 영재 육성 프로젝트를 진행하고 있다는 사실을 알립니다.

마지막에는 '기술도 인재도 부족함 없는 대한민국 우주를 한화가 만들어가겠다'며 포부를 보여주고, '지속가능한 내일'이라는 기업 슬로건과 함께 한화 로고로 끝을 맺습니다.

이 광고는 내레이션 없이 자막과 몽환적인 배경음악으로 메시지를 전달해 다소 정적인 느낌을 주며, 우주를 보며 멍하니 있을 수 있다는 의미로 '우주멍'이라는 태그를 붙였습니다.

또한 자막이 나열되는 동안 배경의 천제 사진이 변화하고, 해당 사진의 정보를 하단에 작은 글씨로 보여줍니다.

AP신문 광고평론가들은 예술성 청각 부문에 4.6점, 시각 부문에 4점을 주며 우주의 신비로운 모습을 시청각적으로 잘 표현했다고 호평했습니다.

광고 효과의 적합성은 3.8점, 명확성은 3.6점의 준수한 점수를 기록했습니다.

광고를 구성하는 요소가 단출해 창의성은 3.2점에 그쳤습니다.

호감도는 3.4, 총 평균은 3.8점으로 전반적으로 괜찮은 평가를 받은 광고라고 볼 수 있습니다.

깔끔하고 구심력 좋아…집중도↑

AP신문 광고평론가들은 천체 사진과 사운드로 집중도를 높이고 간단명료한 메시지를 깔끔하게 전달해 기업 비전이 잘 드러난다고 호평했습니다.

전달력은 다소 아쉬워

하지만 자막의 양이 너무 많고, 쓰이는 단어나 제시하는 문제 상황 등이 막연해 전달력이 아쉽다는 분석도 호평만큼이나 다수입니다.

홍산 평론가는 "한 컷에 들어있는 카피의 양이 많아 잘 읽히지도 않고, 문장이 매끄럽게 연결되지 않아 아주 신경쓰고 읽어야 해서 아쉽다"고 덧붙였습니다.

박선 평론가는 한화 그룹사와 협업했던 경험에 기반해 보수적인 기업에서 나올 수 있는 최선의 광고라는 의견을 남겼습니다.

※ 제7기 광고평론가 모집 ("클릭!")

■ 크레딧

▷ 광고주: 한화그룹

▷ 대행사: 이노션월드와이드

▷ 제작사: 플랜잇프로덕션

▷ CD: 김정아 김세희

▷ AE: 염철 민선정 유빛나와 김희연 이윤경 변혜림

▷ PD: 김배성

▷ CW: 이준규 김솔

▷ 아트디렉터: 이재석 전혜린

▷ 감독: 이애리

▷ Executive PD: 황인규

▷ 제작사PD: 윤완식

▷ 3D업체: 스튜디오레논