[AP신문 광고평론 No.815]  ※ 평가 기간: 2023년 5월 30일~2023년 6월 6일

[AP신문 = 황지예 기자] 815번째 AP신문 광고평론은 한화가 지난 5월 23일 공개한 광고입니다.

눈 쌓인 설산을 배경으로 "노르웨이 스발바르 지역은 1년 중 4개월을 태양 없이 보낸다"라는 내레이션과 함께 광고가 시작됩니다.

이어 카메룬의 바람은 세게 부는 경우가 없고, 우즈베키스탄에선 두 개의 국경을 넘어야 바다를 만날 수 있다고 이야기합니다.

이후 "자연은 공평하지 않다. 그러나 에너지는 공평해야만 한다"라며 본론으로 들어갑니다.

한화의 태양광·풍력 발전소, LNG선 등 대체 에너지를 위해 한화가 하고 있는 노력들을 소개하며, 지구상 어디서든 최적의 에너지 솔루션을 찾아가는 일을 한화가 이끌어가고 있다고 말합니다.

마지막엔 '지속 가능한 내일 한화'라는 슬로건으로 마무리합니다.

AP신문 광고평론가들은 예술성 시각 부문에 4.4, 청각 부문에 4.2점을 주며 아름다운 영상미와 분위기를 고조시키는 배경음악이 돋보인다고 호평했습니다.

명확성이 4.0점으로 그 뒤를 이었습니다.

광고 효과의 적합성은 3.8점, 호감도는 3.6점, 창의성은 3.4점을 기록했습니다.

총 평균은 3.9점으로 준수한 편입니다.

시·청각적으로 탁월해

AP신문 광고평론가들은 초반에 고요한 분위기 속에서 자연의 아름다움을 보여주며 시청각적 요소로 소비자의 눈길을 잡아 끈다고 호평했습니다.

메시지 진정성 느껴져

또한 큰 기교 없이 절제된 어조로도 한화가 전하고자 하는 메시지를 진정성 있게 잘 전했다는 분석이 다수입니다.

하지만 '에너지는 공평해야 한다'라는 핵심 메시지가 충분히 뒷받침되지 못해 아쉽다는 의견도 존재합니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 한화

▷ 대행사: 이노션

▷ 제작사: 플랜잇프로덕션

▷ CD: 김정아 김세희

▷ AE: 챠베스염 민선정 유빛나와 이윤경 한창기

▷ PD: 김배성

▷ CW: 이준규 김솔

▷ 아트디렉터: 이재석 전혜린

▷ 감독: 김규하

▷ 조감독: 송민경 조민영

▷ Executive PD: 김형균

▷ 제작사PD: 이주희 백지연

▷ 촬영감독: 최문용 변기원

▷ 해외코디: 키스톤

▷ 편집실: 편집인

▷ 2D업체: 스튜디오레논

▷ 녹음실: 스톤사운드웍스

▷ 오디오PD: 박종민

▷ CMSong(업체): YOSE SOUND 강연욱 김자현