[AP신문 광고평론 No.795]  ※ 평가 기간: 2023년 5월 2일~2023년 5월 9일

[AP신문 = 황지예 기자] 795번째 AP신문 광고평론은 한국인삼공사 정관장이 지난 4월 21일 공개한 천녹 광고입니다.

배우 손석구가 모델입니다.

"박차를 가해야 하는 인생의 결정적 순간"이란 손석구의 내레이션과 함께 시험이나 복직 등 결전의 날을 앞두고 밤늦게까지 노력하는 사람들의 모습이 등장합니다.

이어 '용쓰다'라는 자막이 '녹용을 제대로 쓰다'로 바뀌며 배경음악이 고조되고, 분위기가 전환됩니다.

이후 결전의 날에 그동안 준비해온 것을 발휘하는 사람들의 모습이 교차되고, 여기에 "원칙을 지키는 천녹으로 모두의 결정적 순간에 힘의 원천이 되다"라는 내레이션이 더해집니다.

마지막엔 손석구가 등장해 정관장 천녹의 다양한 라인업을 소개하며 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 모델의 적합성에 가장 높은 점수를 주며 내레이션으로만 나오다 마지막에 잠깐 등장하는 손석구의 존재감이 크다고 평가했습니다.

명확성이 4.4점으로 그 뒤를 이었습니다.

극적인 순간을 잘 표현한 배경음악으로 예술성 청각 부문은 4.2점을 기록했습니다.

그 외 창의성, 광고 효과의 적합성, 예술성 시각 부문과 호감도는 모두 3.8점을 받았습니다.

총 평균은 4.1점으로 높은 편입니다.

상황과 기능까지 아우른 카피

AP신문 광고평론가들은 '녹용을 제대로 쓰다'라는 카피가 광고 전반적인 상황과 제품의 효능까지 잘 아울렀다고 호평했습니다.

'결정적 순간' 연출 뛰어나

또한 목표를 위해 노력하는 사람들의 모습을 진정성 있게 극적으로 잘 연출했다는 분석도 다수입니다.

이정구 평론가 또한 "누구나 공감할 수 있는 '결정적 순간'에 대한 뛰어난 연출이 공감도를 높인다"며 "결과적으로 제품 인식을 바꿀 수 있는 좋은 광고다"라고 말했습니다.

한편 김남균 평론가는 "인생의 박차를 가하는 순간을 표현하는 문구가 매번 상이해 대표 키워드가 부재한 점이 아쉽다"며 "가장 제품과 밀접한 표현인 '녹용을 제대로 쓰다', '용쓰다'만을 보다 집중적으로 조명했다면 좋았겠다"고 아쉬움을 표현하기도 했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 한국인삼공사

▷ 대행사: 제일기획

▷ 제작사: 꾸욱꾸욱

▷ 모델: 손석구

▷ CD: 신태호

▷ AE: 옥애니 허지은 김세윤 조진형

▷ CW: 이정석

▷ 아트디렉터: 김민지 박상희

▷ 감독: 샤인

▷ 조감독: 이혜연 정은비 성명진

▷ Executive PD: 정중화

▷ 제작사PD: 민성호 강양구

▷ 편집실: 포스트테일러

▷ 녹음실: 킹콩사운드