[AP신문 광고평론 No.859] ※ 평가 기간: 2023년 8월 4일~2023년 8월 11일

[AP신문 = 정세영 기자] 859번째 AP신문 광고평론은 BMW가 지난 7월 31일 공개한 THE XM 광고입니다.

'Break the Norm'이라는 광고의 제목답게 늘 새로움을 시도하며 세계적 패션 아이콘으로 주목받고 있는 아티스트 GD가 모델입니다.

광고는 신차가 등장하고 "new. new. new."라는 GD의 내레이션이 흘러나오며 시작합니다.

이어 신차의 디테일 컷과 GD의 영상이 번갈아 나옵니다.

GD가 등장하는 장면에는 색 반전을 준 화면, 거울에 둘러싸인 모습, 아트웍 배경 등 색다르고 감각적인 영상이 돋보입니다.

'새로움은 Normal을 깨는 것부터 시작'이라는 메시지가 흘러나오고, 신비한 느낌의 배경음악이 분위기를 더욱 살립니다.

광고는 GD가 차 위에 앉아있는 모습 뒤로 'THE XM'이라는 문구가 크게 등장하는 것으로 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 GD를 모델로 선정한 것이 광고의 메시지와 잘 어울린다며 광고 모델의 적합성 항목에 4.7점의 높은 점수를 줬습니다.

또한 감각적인 영상을 통해 새로운 시도를 해, 창의성 항목과 예술성 시각 항목은 각 4.3점과 4.2점을 받았습니다.

예술성 청각 항목은 4점이며, 호감도와 광고 효과의 적합성 항목은 각 3.8점과 3.7점입니다.

반면 명확성 부문은 3.3점에 머무르며 다소 아쉬운 결과를 보였습니다.

총 평균 4점으로 전반적으로 호평받은 광고입니다.

GD 활용 탁월

예술성 돋보이는 광고 

AP신문 광고평론가들은 광고가 시각적으로 새로운 시도를 한 것을 높이 사며 영상이 감각적이라고 호평했습니다.

또한 GD를 모델로 활용한 것이 광고가 전달하고자 하는 '새로움', 'break the norm'이라는 메시지와 잘 부합한다고 봤습니다.

알아듣기 힘든 내레이션 아쉬워

반면 기대와는 달리 평범했다는 의견 또한 있었으며, 특히 내레이션이 불분명해 아쉽다는 지적이 많았습니다.

전혜연 평론가 또한 "새로움의 근원에 대한 메시지는 좋았으나 딕션과 사운드가 다소 불분명한 점은 아쉽다"고 덧붙였습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주 : BMW 

▷ 대행사 : TBWA코리아 

▷ 제작사 : 매터스인류크 매트 프로덕션 

▷ 모델 : 지드래곤 빅뱅 

▷ CD : 김상호 

▷ AE : 김옥수 김경수 권민정 김주윤 이은솔 황인호 

▷ PD : 이광용 

▷ CW : 서준혁 권범준 송혜언 

▷ 아트디렉터 : 황해원 안다빈 

▷ 감독 : 유광굉 

▷ 조감독 : 박재용 정새별 

▷ Executive PD : 김용민 

▷ 제작사PD : 안동호 이재연 지설아 이가원 

▷ 촬영감독 : 박상훈 

▷ 편집실 : 편집인 

▷ 2D업체 : 포스트포나인즈 

▷ 2D(TD) : 김미미 

▷ ColorGrading : 컬러그라프 김수영 

▷ 녹음실 : 킹콩사운드