[AP신문 광고평론 No.730] ※ 평가 기간: 2023년 1월 31일~2023년 2월 7일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] 한국타이어가 지난달 19일 공개한 광고입니다.

한국타이어의 전기차 전용 타이어 '아이온(iON)'을 BMW의 전기차 'i7'와 함께 선보이는 광고로, 지난해 7월 진행한 '벤투스' 광고에 이은 BMW와 두 번째 협업 광고입니다.

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광고는 한국타이어의 연구개발을 담당하는 하이테크 연구소 '한국테크노돔'을 배경으로 합니다.

비장한 클래식 배경음악과 함께, 아이온을 장착한 i7이 주행하는 모습을 보여줍니다.

굴러가는 타이어를 클로즈업하거나 다양한 앵글에서 보여주고, 배경음악의 볼륨을 조절해 타이어 소리를 극대화하기도 합니다.

또한 '전기차 전용 타이어, 전기차의 정숙함을 완성하다'라는 카피로 이해를 돕습니다.

후반부엔 배경음악이 점점 더 고조되고, 차가 달리는 모습과 타이어 클로즈업 등이 교차되며 iON 로고가 등장하고 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 예술성 시각 부문에 4.2, 청각 부문에 4점을 주며 전기차 타이어를 감각적으로 표현했다고 호평했습니다.

명확성과 광고 효과의 적합성은 3.6점, 호감도는 3.4점을 기록했습니다.

창의성은 3점에 그쳤습니다.

총 평균은 3.6점으로 평이한 점수를 받았습니다.

훌륭한 브랜드 협업 예시

AP신문 광고평론가들은 한국타이어가 BMW와 협업을 진행하면서도 자사 타이어의 존재감을 확실히 드러내 훌륭한 콜라보레이션의 예시를 보여줬다고 호평했습니다.

사운드 활용 탁월

또한 강력한 클래식 음악을 배경음악으로 활용하면서도 타이어 소리가 강조될 땐 배경음악의 볼륨을 낮추는 등, 청각적으로 인상적인 강약조절을 보여줬다는 의견도 다수입니다.

하지만 김지원 평론가는 "한국타이어, 아이언, 전기차 이 셋의 관계성이나 광고가 뭘 의도한 건지 이해가 어려워 아쉽다"(평점 3.3)며 BMW와 한국타이어의 콜라보 사실을 모르거나 전기차에 대한 배경지식이 없는 소비자가 이해하기는 다소 어려운 내용이라고 지적했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 한국타이어

▷ 대행사: 크리에이티브멋

▷ 제작사: 크리에이티브멋

▷ CD: 박수진

▷ CW: 최민지

▷ 아트디렉터: 박지수

▷ 감독: 박성훈

▷ 조감독: 정하연

▷ Executive PD: 김태환 김현민

▷ 제작사PD: 박성진

▷ 촬영감독: 한재광

▷ 조명감독: 최두수