준대형 세단과 SUV를 주력으로 마케팅하던 BMW가 젊은 모델을 기용하고 레이스 트랙에서 주행하는 차를 보여주며 훨씬 역동적인 이미지를 구축하고자 했다. 기존에 '성공한 중년 남성'의 이미지를 갖고있던 BMW가 브랜드 이미지의 변화를 추구하는 건 진보적이고 혁신적인 방향이지만, 그 결과물이 쉐보레, 현대, 기아 같은 상대적 중저가 자동차 브랜드 캠페인과 매우 겹쳐서 고급스러운 브랜드 이미지에 큰 도움이 되지 않는 방향인 것 같다.

- 홍산 평론가 (평점 3.3)

자동차 광고의 유행에 발맞추는 듯한 광고다. BMW가?

실망스럽다.
물론 우리가 BMW를 연상할 때, 속도감과 스포티함을 떠올리는 건 맞다. 파란색으로 대표되는 '청춘'과 에너지 넘치는 고급스러움도 느껴진다. 하지만 이 모든 매혹은 '차별적'이라는 감흥에서 비롯된다. 이 광고는 어떤 차별점도 만들지 못했다. 질주에 대한 권유는 진부하고, 젊은 댄서는 요즘 광고에 흔히 등장하며, 색감 연출은 촌스럽게 느껴진다. BMW의 소비자들을 민망하게 만들고 싶은 걸까? 익숙한 건 전혀 특별하지 않다.

- 김남균 평론가 (평점 2.2)

영상미에 집중한 광고로 유려한 편집과 음향 효과가 인상적입니다. 운전하며 속도를 높일 때 느껴지는 희열을 소재로 시각, 청각, 촉각 등을 집중적으로 담아내 몰입도를 높였습니다.

하지만 '그래서 뭘 말하는거지?'가 빠졌어요. 이런 감각적인 메시지와 브랜드 사이의 연관성을 살릴 요소들을 추가했다면, 아 이 브랜드를 통해 해당 감각을 느낄 수 있구나 하고 연결되지 않았을까 싶습니다. 

- 박선 평론가 (평점 2.7)

재기발랄한 개성을 뽐내는 젊은 청년들의 모습이 나열되는, 요즘 흔히 볼 수 있는 전형적인 MZ세대를 겨냥한 스타일의 광고입니다. 그래서 특별한 인상을 느끼기 힘듭니다. 그리고 광고 카피와 내레이션도 기업 고유의 컬러를 전달하기엔 평이해 아쉽습니다.

- 서정화 평론가 (평점 2.2)

제품이 주는 효능을 취미 활동에 빗대 표현한다. 타깃의 외연을 확장하려는 시도로 보인다. 실제로 해당 취미 활동을 즐기는 사람이라면 더욱 와닿을 것이다.

아쉬운 점은 '그'라는 관형사를 영상 곳곳에 배치한 것이다. '집중해봐'라는 대사를 살리기 위한 선택으로 추측되나, 광고의 전반적인 세련미를 해치는 선택이다.

- 곽민철 평론가 (평점 2.7)