[AP신문] AP신문은 광고평론가 7기와 8기 총 11명이 참여한 가운데, 2023년 1월부터 12월 말까지 250개의 광고를 평가했습니다. 

5점 만점으로, 본 기사에서는 250개 광고 중 건설 부문 1~3위를 소개합니다.  

2023년 AP신문 광고평론 건설 부문 1위 - KCC건설

2023년 AP신문에서 선정·평가한 250개 광고 중 물류·항공 부문 종합평점 1위는 867번째 광고평론인 KCC건설의 '스위첸, 문명의 충돌2 신문명의 출현' 편입니다. 

총 평점 4.24점으로, AP신문 광고평론가들은 신혼부부의 육아 모습을 그린 광고의 스토리가 현실을 그대로 반영해 자연스럽게 많은 소비자들의 공감을 산다는 호평과 함께, 호감도 항목에 4.5점으로 가장 높은 점수를 부여했습니다. 또 영상의 내용을 '집'과 'KCC건설'로 연결시킴으로써, 브랜드 호감도 역시 잡았다고 평가했습니다.

2023년 AP신문 광고평론 건설 부문 2위 - 롯데건설

건설 부문 종합평점 2위는 735번째 광고평론인 롯데건설의 '롯데캐슬 정문성·김태희' 편 광고입니다. 

총 평점 3.67점으로, AP신문 광고평론가들은 뮤지컬 같은 구성으로 소비자의 눈길을 사로 잡았다며, 예술성 시·청각 부문에 가장 높은 4.2점을 부여했습니다. 명확성과 광고 효과의 적합성은 3.6점으로 그 뒤를 이었습니다.

2023년 AP신문 광고평론 건설 부문 3위 - 포스코이앤씨

건설 부문 종합평점 3위는 761번째 광고평론인 포스코이앤씨의 '포스코건설이 포스코이앤씨로 새로운 도전을 시작합니다.' 편입니다. 

AP신문 광고평론가들은 예술성 시각 부문에 3.6점을 주며 자연의 아름다움을 시각적으로 잘 전달했다고 평가했습니다. 특히, 자연 풍경을 슬로모션으로 표현함으로써 집중도를 높였다는 분석입니다.

또 사명 변경뿐 아니라 'E&C(eco&challenge)'라는 사명 자체가 가진 의미를 효과적으로 표현했다고 호평했습니다.