[AP신문 광고평론 No.831]  ※ 평가 기간: 2023년 6월 27일~2023년 7월 5일

[AP신문 = 정세영 기자] 831번째 AP신문 광고평론은 KT가 지난 6월 16일 공개한 20대를 위한 요금제 'Y덤' 광고입니다.

광고는 국가대표 축구 선수 이강인을 모델로 기용해 '무언가에 미쳐있는 20대'를 콘셉트로 스토리를 풀어나갑니다.

영상은 이강인이 집에서 핸드폰을 보면서도 발로 축구 연습을 하는 장면으로 시작합니다.

그 위로 '축친놈 이강인'이라는 카피가 등장하고, 잔디에서도 계속 축구 연습에 열중하는 이강인의 모습이 이어집니다.

그 후 이강인이 화면을 보며 "넌 요즘 뭐에 미쳐있어?"라고 말을 건넵니다.

이어 이강인이 축구에 몰두했듯 다양한 20대들이 운동, 공부, 그림 등에 열중하는 장면이 나옵니다.

'데이터 걱정 없이 좋아하는 것에 더 미칠 수 있도록'이라는 카피가 나오고, 20대에게 데이터를 2배로 제공한다는 요금제의 혜택을 설명합니다.

마지막으로 '있는 그대로 빛나는 Y'라는 슬로건과 함께 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고 모델의 적합성 항목에 4.4점으로 가장 높은 점수를 매겼습니다.

광고 효과의 적합성 부문이 3.6점으로 그 뒤를 이었습니다.

예술성 시각ㆍ청각, 그리고 명확성은 모두 3.4점입니다.

반면 호감도와 창의성 항목은 모두 2.8점에 그치는 결과를 보였습니다.

총 평균 3.4점으로 무난한 평을 받은 광고라고 할 수 있습니다.

모델은 좋지만 콘셉트 애매했다

AP신문 광고평론가들은 광고가 '미친다'라는 콘셉트를 제대로 활용하지 못했다며 모델에 비해 다소 아쉬운 광고가 탄생했다고 평가했습니다.

강지은 평론가 또한 "빠른 템포의 라이프스타일 장면으로 시작해 혜택으로 마무리되는 흐름이 통신사 광고의 전형을 따르고 있어 KT만의 특색을 찾기 어려웠다"며 아쉬움을 표했습니다.

20대 소비자 제대로 공략했다

반면 20대를 타깃으로 관심 분야가 많은 소비자들의 니즈를 적절히 공략한 스토리텔링이 돋보였다는 평 또한 있었습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: KT

▷ 대행사: 대홍기획

▷ 제작사: 오스카스튜디오

▷ 모델: 이강인

▷ CD: 김동현

▷ AE: 하안빈 윤은혜 정미림

▷ CW: 김선호 차연지

▷ 아트디렉터: 신은혜 정상필

▷ 감독: 박인덕

▷ 조감독: 김주원 조현정

▷ Executive PD: 박용현

▷ 제작사PD: 김주남

▷ LINE PD: 김성은 유자호

▷ 촬영감독: 강한빛

▷ 아트디렉터(스텝): 전은정

▷ 로케이션 업체: 존시스템

▷ 편집실: 거스트앤게일

▷ 2D업체: 거스트앤게일

▷ ColorGrading: 컬러그라프

▷ 녹음실: 킹콩사운드